збитки (може бути і такий випадок), пристосовуючи до ринку свій обсяг виробництва лише за допомогою змін у величині змінних ресурсів (праці, матеріалів і т. д.), які вона використовує, а , отже, змін у величині змінних витрат. Виникає питання: як фірмі в такій ситуації визначити обсяг виробництва, що приносить максимум прибутку або мінімум збитків? Існують два підходи до визначення обсягу виробництва, при якому конкурентна фірма буде отримувати максимальні прибутки або мінімальні збитки [1, c.99]. p align="justify"> Перший підхід. Фірмі слід порівнювати валовий дохід (TR) і валових витрати (ТС). p align="justify"> При фіксованій ринковій ціні перед конкурентним виробником коштують три питання:
. Чи варто робити? p align="justify">. Якщо слід виробляти, то яку кількість? p align="justify">. Яка прибуток (або збиток) буде отримана? p align="justify"> Відповідь на питання 1: В«Чи варто робити?В» такий: фірмі варто робити, якщо вона може отримати: а) економічний прибуток або б) збиток, але який менше, ніж її постійні витрати.
Відповідь на питання 2: В«Скільки виробляти?В» очевидний: фірмі варто робити тільки такий обсяг продукції, який максимізує прибуток або мінімізує збитки.
Відповідь на питання 3: В«Яка прибуток (або збиток) буде отримана?В» такий:
а) фірма максимізує прибуток за умови, коли валовий дохід перевищує валові витрати на максимальну величину, тобто TR> ТС;
б) фірма буде мінімізувати свої збитки за умови, коли валові витрати перевищують валовий дохід на найменшу величину (TCmin> TR) (див. рис. 1.2). Якщо валові витрати перевищують валовий дохід на істотну величину (TCmax> TR), то фірма буде мінімізувати збитки шляхом закриття. У кінцевому підсумку вона стане банкрутом. br/>В
Рис. 1.2 Випадки максимізації прибутку, збитків і закриття
З рис. 1.2 а видно, що фірма отримує максимум прибутку в тому випадку, коли валовий дохід (TR) максимально перевищує валові витрати (ТС). p align="justify"> Отже, які ж умови максимізації прибутку в короткостроковому періоді: перший підхід? Фірма буде максимізувати прибуток за умови, якщо валовий дохід перевищує валові витрати на найбільшу величину. Збитки мінімізуються за умови, що перевищення валових витрат над валовим доходом є мінімальним і, найголовніше, менше, ніж сукупні постійні витрати [1, c. 101]. p align="justify"> З рис. 1.2 б видно, що фірма буде мінімізувати свої збитки, коли валові витрати (ТС) перевищують валовий дохід (TR). p align="justify"> Фірма буде мінімізувати збитки в короткостроковому періоді шляхом закриття.
Другий підхід. Фірмі слід порівняти граничний дохід (MR) і граничні витрати (МС) кожної наступної одиниці продукції (див. рис. 1.3). Загальне правило для фірм: будь-яку одиницю продукції слід виробляти, якщо граничний дохід перевищує її граничні витрати (MR> МС),...
