тому що на кожній такій одиниці продукції фірма отримує більше доходу від її продажу, ніж вона додає до витрат, виробляючи цю одиницю. Точно так само, якщо граничні витрати одиниці продукції перевищують її граничний дохід, те фірмі слід уникати виробництва цієї одиниці, так як до витрат вона додає більше, ніж до доходу. Отже, така одиниця продукції не буде окупатися. p align="justify"> Але ключ до правила, що визначає обсяг виробництва в короткостроковому періоді, інший: фірма буде максимізувати прибутки або мінімізувати збитки тільки в тому випадку, коли граничний дохід дорівнює граничним витратам. Цей принцип максимізації прибутку називається правилом MR = MC. p align="justify"> Якщо ціну (Р) замінювати граничним доходом (MR), то правило звучатиме таким чином: щоб максимізувати прибуток або мінімізувати збитки, конкурентної фірмі варто робити в точці, де ціна дорівнює граничним витратам (Р = МС ). Це правило Р = МС є просто окремим випадком правила MR = МС [15, c. 120]. p align="justify"> Питання: Навіщо фірмі В«ламатисяВ», якщо MR> МС. Виявляється, є резон. І суть його в сукупного прибутку, тобто фірма, прагне максимізувати свої сукупні прибутки, а не прибуток на одиницю продукції. Тому, якщо прибуток> доход на одиницю додаткової продукції (MR)> граничним витратам (МС) = ціні (Р), але фірма більше виробляє, це означає, що її сукупний прибуток обов'язково збільшиться. Фірма може легко погодитися і на більш низькі прибутку на одиницю продукції, якщо виручка від продажу додаткових одиниць компенсує зниження прибутку на одиницю продукції. В«Так ось де собака заритий!В» p align="justify"> Отже, при визначенні фактичного прибутку або збитку повинні бути зіставлені ціна (Р) і середні валові витрати (АТС). Конкурентна фірма буде максимізувати прибутки або мінімізувати збитки у короткостроковому періоді, виробляючи такий обсяг продукції, при якому ціна перевищує мінімальне значення середніх витрат Р> min АТС. І навпаки, фірма зазнає збитків, якщо ціна менше середніх валових витрат Р <АТС. Нерідко така фірма розоряється і зникає з поля господарської діяльності. p align="justify"> З рис. 1.2 видно, що якщо граничний дохід (MR) постійний, то точка Е = точка перетину МК і МС, показує, що обсяг виробництва, при якому Р (ціна) дорівнює МС, тобто Р> МС, дозволяє виробникові максимізувати прибутку або мінімізувати збитки. Ми бачимо, що Р> АТС. Це говорить про зростання сукупності прибутку, позначеної білим прямокутником [4, c. 155]. br/>
.4 Визначення обсягу виробництва, що приносить максимум прибутки або мінімум збитків у довготривалому періоді
Довготривалий період дозволяє фірмам вносити певні зміни, які неможливо зробити в короткостроковому періоді. У довготривалому періоді фірми мають достатньо часу, щоб або розширити свої виробничі потужності, або внести технологічні зміни в процес виробництва. p align="justify"> Питання: як ці довготривалі пристосування міняють висновки,...
