шковий-зернисту структуру, завдяки якій швидко і легко розчиняються в холодній воді. Один стакан напою задовольняє третину добової потреби дорослої людини у вітамінах (дитини до 12 років - половину добової потреби). Киселі на натуральній основі виготовляються за технологією, яка не потребує варіння продукту при приготуванні. Напої з какао містять у своєму складі комплекс вітамінів, лецитин. p align="justify"> У філії ВАТ В«КриницяВ» В«Несвижский завод з розливу пива та безалкогольних напоївВ» виробляються напої безалкогольні в асортименті. Безалкогольні напої розливаються у ПЕТ пляшку ємністю 1,5 л. Виробляється напій квасний В«БілоруськийВ» в кегах, концентрат хлібного квасу. Також виробляються слабоалкогольні напої з вмістом спирту 6%. У філії ВАТ В«КриницяВ» В«Полоцьке пивоВ» ​​виробляється квас бродіння В«Слов'янськийВ» у ПЕТ пляшці і кегах. Квас В«СтаражитниВ» у ПЕТ пляшці виробляється на головний майданчику. Тут же з травня по серпень також проводиться квас хлібний безтарний. p align="justify"> ВАТ В«КриницяВ» знаходиться в ціновій ніші місцевих товаровиробників, охоплюючи ціновий діапазон від нижнього рівня до В«білоруського преміальногоВ» сегмента.
Таблиця 1.1 - Цінове позиціонування продукції ВАТ В«КриницяВ»
Ціновий сегментПродукція ВАТ В«КриницяВ» КонкурентиНізшій В«Кринiца 1В», В«Кринiца класiчнаеВ», В«Кринiца моцнаеВ» Оливар Десятка, Лідське Жигулівське, Бобров, Біловезьку, Брестське (В десяточку, Світле Люкс) Середній В«Кринiца експартнае В»,В« Александрия В»,В« Kult В»Оливар Золоте, Оливар Троїцьке, Екстра, Балтика, Брестське (Люкс, Експортне), Сябар, Речицьке, Лебенбір ВищийВ« KaltenbergДата 1864
Для нівелювання чинника сезонності ВАТ В«КриницяВ» прагне використовувати основний механізм - ціну. В умовах інтенсивної конкуренції і різкого падіння попиту (вересень-березень) необхідно утримувати незмінний рівень цін. Надолужити можливі втрати можливо в період інтенсифікації попиту. p align="justify"> ВАТ В«КриницяВ» застосовує систему знижок для просування своєї продукції на важкодоступних, нових ринках, або в якості стимулювання посередників з метою більш повного використання потенціалу обслуговується ними торговельної мережі. Знижки надаються згідно з чинним положенням про порядок застосування знижок. Розмір знижок встановлюється диференційовано залежно від обсягу реалізації продукції за попередній місяць, розміру передоплати і т.д.
В даний час для розподілу продукції на ринку Республіки Білорусь ВАТ В«КриницяВ» використовує наступні канали збуту:
власна збутова мережа;
прямі поставки (роздрібна мережа);
збут через посередників: оптовики і комісіонери.
Власна мережа включає в себе регіональні склади з розташовані в містах Гомелі, Могильові, Солігорську, Бобруйську, Барановичах, Молодечно, Борисові, Вітебську. p align="justify"> Стратегія маркетингу ВАТ В«КриницяВ» полягає у збереженні стійкого лідерства на вітчизняному ринку пива. Завдання полягає в забезпеченні лояльності споживачів до продукції ВАТ В«КриницяВ». Стратегія грунтується на можливості підприємства випускати пиво високої якості за доступною ціною і задовольняти переваги споживачів щодо продукції в оригінальній і зручній тарі та упаковці, а також за рахунок створення ефективної товаропровідної мережі в регіонах РБ і посилення рекламно-інформаційної діяльності. p align="justify"> Реалізація обраної стратегії планується за рахунок інвестицій в нарощування виробничого потенціалу підприємств і у просування продукції на ринку, що сприятиме підтримці якості продукції, збільшення обсягів реалізації, а також стійкому положенню підприємств ВАТ В«КриницяВ» на ринку.
Стратегія маркетингу ВАТ В«КриницяВ» на перспективу буде спрямована на створення і оптимальний розвиток сильних, впізнаваних пивних брендів і торгових марок, які здатні забезпечити: значну і стабільну частку ринку (30%); вихід на нові ринки ; розширення географії продажів.
1.2 Майно і кадровий склад підприємства
Систематичний аналіз фінансового стану та вміле управління фінансовими ресурсами є найважливішими умовами ефективної діяльності комерційної організації. На підставі даних бухгалтерського балансу (додаток 2) проведемо аналіз активів ВАТ В«КриницяВ» станом на 1 січня 2011-2012 рр.. (Таблиця 1.2). p align="justify"> Таблиця 1.2 - Аналіз активів ВАТ В«КриницяВ» станом на 1 січня 2011-2012 рр..
Найменування статейного 01.01.2011 р. На 01.01.2012 г.Отклоненіе (+/-) сума, млн. руб.уд. вага,% сума, млн. руб.уд. вага,% сума, млн. руб.уд. вага,% Необоротні актіви26158173, 929023976,1 +28658 +2,2 основні средства23867567, 428155373,8 +42878 +6,4 нематеріальні актіви780, 11090,1 +31- дохідні вкладення в матеріальні ценності40281, 16...
