охвиль. Це передача музики, мови й інших звукових ефектів необмеженому колу осіб.
Западногерманские футурологи X. Байнхауер і Е. Шмакке у своєму великому праці «Світ у 2000 році» спеціальну главу присвятили взаєминам радіо і телебачення і висловили такий прогноз: «Ніяких серйозних змін у цій області не відбудеться, хоча і передбачено подальше розширення телевізійної мережі і збільшення обсягу передач по каналах телебачення. Єдиною поступкою радіомовлення буде розробка нової структури його програм ».
Цей прогноз був зроблений німецькими вченими в ситуації, коли більшість їхніх колег пророкували якщо не повне, то, принаймні, глобальне скорочення радіомовлення взагалі. Як показало життя, вони помилялися, в той час як прогноз X. Байнхауера і Е. Шмакке виправдався повністю.
Яким же чином радіо вдається зберегти свою привабливість в дійсно дуже важких для нього умовах жорстокої конкурентної боротьби за увагу аудиторії?
Властивості радіомовлення, що зумовлюють його життєздатність:
. У структурі сучасних ЗМІ радіо залишається найбільш оперативним. Ні телебачення, ні кінематограф навіть на рубежі XXI століття не володіють технікою, що дозволяє без попередньої підготовки виходити в ефір з будь-якої точки земної кулі з розповіддю про подію і явище будь-якого характеру вже в момент початку цієї події. Відповідно це обставина полегшує запрошення до мікрофона в якості коментаторів найбільш актуальних та соціально значущих фактів і явищ представників громадськості, державних діячів, авторитетних людей в усіх галузях знань і, звичайно ж, самих учасників подій. У всьому цьому, як показує світова практика мовлення, включаючи і російську, радіо впевнено випереджає і пресу, і телебачення.
. З усіх ЗМІ радіо є найзручнішим («невибагливим», «комфортним») для сприйняття аудиторією. Слухання радіо, як правило, не вимагає відмови від повсякденних справ, його можна поєднати і з виробничою зайнятістю, і з побутовими реаліями (прибиранням квартири, господарськими справами і т.п.). Колосальну частину аудиторії радіо у всіх напрямках мовлення - від музичних програм, новинних випусків до передач літературно-драматичних композицій і «радіокніг» - складають автомобілісти за кермом і їхні пасажири. Більше того, різноманітність інтересів саме цієї частини аудиторії стимулювало значне розширення жанрово-тематичних параметрів мовлення (що в свою чергу сприяло збільшенню числа сучасних форматів радіостанцій, а також збільшенню кількості самих станцій, більш чіткої їх адресною і змістовної спрямованості та диференціації).
. Радіомовлення надає безсумнівну психологічний вплив на людей. В системі ЗМІ радіо, орієнтоване насамперед на слухове сприйняття, впливає більше за інших на уяву людини. Ще до появи радіо було доведено, що людина в міру своїх можливостей і розвитку асоціативного мислення намагається перевести звукові враження в зорові. Процес цей неминучий, він не залежить від бажання людини, бо виражає об'єктивну закономірність природи сприйняття навколишнього світу.
Радіо збуджує фантазію, стимулює почуття і тим самим дає роботу і мисленню, і неусвідомленим емоціям. Інакше кажучи, воно допомагає людині вийти з тієї емоційної «стабільності», в яку приводять його нескінченно повторювані, постійно дублюючі один одного службові, робочі та побутові обста...
