вини, умови середовища, які регламентують розвиток особистості.
Радіо вивільняє уяву і певним чином компенсує той емоційний і розумовий застій, ті навички автоматизму у поведінці і реакціях, які вироблені звичним життєвим досвідом.
Такі основні властивості радіо, що дозволяють йому успішно взаємодіяти (при хорошому організаційному рівні) з телебаченням, зберігаючи при цьому неповторні методи і форми впливу на аудиторію, а також інтерес слухачів.
Ще одним важливим достоїнством радіо є відносно низькі витрати при чималому обхваті аудиторії, що робить його вигідним на тлі інших засобів масової інформації. Це дуже вигідно для рекламодавців, тому як через невисоку вартість рекламного оголошення можливо його багаторазове повторення.
Повідомлення на радіо відрізняються своєю простотою і більш легким розумінням.
Радіо - єдине джерело інформації, який впливає на людину в будь-який час дня і в будь-якому його місцезнаходження. Але незважаючи на всі переваги, у радіо є і «слабкі» сторони, серед яких:
. Повідомлення обмежене конкретними часовими рамками. Найчастіше повідомлення на радіо (особливо рекламне) дуже короткий. Тому вкрай важливо правильно формулювати текст, щоб за обмежений проміжок часу викласти всю суть.
. Велика ймовірність того, що повідомлення почують і ті, кому воно не призначене.
. У слухача немає надрукованого, «видимого» тексту повідомлення, а так само немає можливості призупинити його. Тому є ймовірність того, що слухач може забути якусь частину повідомлення (наприклад, номер телефону організації) і відновити цю прогалину буде складно.
Якщо говорити про радіо-рекламі, тут приблизно ті ж плюси і мінуси.
Переваги реклами на радіо:
Хороша вибірковість аудиторії;
Швидка швидкість акумулювання аудиторії;
Щодо недорогий спосіб рекламування товарів і послуг;
Радіо - оперативне засіб масової інформації;
Радіо не заважає паралельно займатися іншими справами;
радіоповідомлення знайдуть споживача скрізь. Їх можна почути на роботі, на пляжі, в машині;
Радіо - єдиний засіб масової інформації, змушує працювати уяву;
Радіо дозволяє відібрати потрібну вам аудиторію, використовуючи для цього: географічний ареал, час доби і формат радіопередачі;
Підготовка радіоповідомлення не вимагає великих зусиль. Багато радіостанції можуть безкоштовно зробити рекламний радіоролик;
Масовість аудиторії;
Перевагу (особливо в літній період). Люди багато часу проводять на свіжому повітрі, тому менше дивляться ТБ і читають пресу і більше слухають радіо - у транспорті, на дачі, в літніх кафе;
Доступність. Для того щоб слухати радіо, достатньо приймача;
Мобільність. Радіорекламу набагато простіше змінити (відредагувати текст, звучання, музику і пр. відповідно до потреб замовника), ніж ТБ-рекламу, друковану та зовнішню рекламу;
Активність і престижність. Радіо часто слухають в машині. В основному, це люди достатньо забезпечені, яких досить баг...
