рішньому і зовнішньому ринку» [7].
Таким чином, конкурентоспроможність товару визначається сукупністю його характеристик, які враховуються споживачем, і виявляється в результаті порівняння з товарами-аналогами.
Конкурентоспроможність на мікро - (підприємства, організації) та мезоуровне (об'єднання підприємств, галузі) визначається характеристиками, відмінними від використовуваних при аналізі конкурентоспроможності товару.
Поняття конкурентоспроможності стосовно до організаціям і підприємствам зв'язуються, в першу чергу, з поняттям ефективності їх функціонування. Дана точка зору поділяється як зарубіжними [8], так і вітчизняними авторами [4].
Основна передумова конкурентоспроможності підприємств - виробництво і реалізація конкурентоспроможних товарів, однак для реалізації даної передумови необхідна ефективна організація роботи на ринку, тобто під конкурентоспроможністю розуміється «поточне положення підприємства на ринку, в першу чергу, частка ринку і тенденція її зміни» [9]. У багатьох роботах конкурентоспроможність підприємства - це «здатність здійснювати прибуткову діяльність в умовах конкурентного ринку» [10].
Якщо узагальнити існуючі точки зору з даного питання, то конкурентоспроможністю володіють ті господарюючі суб'єкти, які ефективно функціонують і надають споживачеві конкурентоспроможні товари та послуги.
Питання, що стосуються конкурентоспроможності галузі та об'єднань підприємств, опрацьовані недостатньо. Найбільш докладний аналіз конкурентоспроможності галузі та факторів, що її визначають, проведений професором Гарвардського університету М. Портером [8]. На його думку, вона визначається наявністю у галузі конкурентних переваг, що виражаються в можливості виробляти з витратами не вище міровогоуровня продукцію високої якості і поставляти її на світовий конкурентний ринок в оптимальні терміни.
На наступному макрорівні конкурентоспроможність розглядається стосовно регіонах і країнах. Конкурентоспроможність регіону залежить від того, наскільки ефективно в ньому використовуються наявні ресурси, і може бути виражена в такому понятті, як валовий регіональний продукт. Так, Селезньов О.З. в це поняття вкладає становище регіону на зовнішньому і внутрішньому ринку, обумовлене економічними, політичними, соціальними та іншими факторами [11].
Нарешті, можна розглядати конкурентоспроможність країни в цілому, при цьому єдиного підходу в даному напрямку не вироблено. З одного боку, підкреслюється його важливість, тому що конкурентоспроможність являє собою «концентрований вираз економічних, науково-технічних, виробничих, організаційно-управлінських, маркетингових та інших можливостей країни» [4], з іншого боку, висловлюється сумнів у зв'язку з використанням даного терміну стосовно країн. Так, М. Портер вважає, що єдино розумною концепцією на національному рівні є вивчення продуктивності, і підкреслює увагу на тому, що необхідно «фокусувати увагу не на економіці в цілому, а на певних галузях і сегментах галузі».
Виходячи з представленого нижче аналізу визначень поняття «конкурентоспроможність», були виявлені ознаки, що розкривають сутність цієї категорії:
1. Конкурентоспроможність проявляється на ринку.
. Поняття «конкурентоспро...
