іяльності), в їх залученні в політику. ЗМІ мають більші можливості впливу на розум і почуття людей, на їх образ думок, способи і критерії оцінок, стиль і конкретну мотивацію політичної поведінки. Адже без радіо, телебачення, газет і журналів навіть добре освічена людина не зможе правильно орієнтуватися в складній мозаїці суперечливих політичних процесів, приймати відповідальні рішення. ЗМІ дозволяють йому вийти за вузькі рамки безпосереднього індивідуального досвіду, роблять доступним для огляду весь світ політики, але!- Через призму свого власного бачення політичної реальності.
Отже, можна зробити висновок про наявність практично необмежених можливостей ЗМІ в області політичного впливу (іст. № 3).
Правила відбору матеріалів у ЗМІ
Один з найважливіших каналів політичного впливу ЗМК - визначення тем і напрямків дискусій, які концентрують увагу громадськості та уряду. ЗМІ зазвичай самі визначають, що потрібно і що не потрібно виносити на суд громадськості. Вибір політичних тем і вимог здійснюється ними не тільки залежно від пристрастей та інтересів їх власників і керівників, а й під впливом специфічних правил, що складаються в умовах плюралізму інформації в сучасному ринковому суспільстві, в якому увага публіки - головний критерій успіху СМК і умова виживання більшості з них.
Для того щоб залучити це увагу, мас-медіа при виборі тем своїх публікацій і передач зазвичай керуються рядом наступних загальних принципів:
пріоритетністю (дійсної чи уявної) і привабливістю теми для громадян. Відповідно до цього принципу найбільш часто повідомлення ЗМІ стосуються таких проблем, як загроза миру і безпеці громадян, тероризм, екологічні та інші катастрофи і т. п.;
неординарністю фактів. Це означає, що кризові та інші екстремальні події: голод, війни, надзвичайно жорстокі злочини і так далі домінують над явищами повсякденного життя. Цим пояснюється, зокрема, схильність ЗМІ до інформації негативного характеру і сенсаційним фактами;
новизною фактів. Привернути увагу населення більшою мірою здатні повідомлення, які ще не отримали широкої популярності. Це можуть бути новітні дані про результати розвитку економіки або чисельності безробітних, про політ до інших планет, про нові політичні партії та їхніх лідерів і т. д.;
політичним успіхом. Згідно з цим принципом, в передачі та статті в першу чергу потрапляють повідомлення про успіхи політичних лідерів, партій або цілих держав. Особлива увага приділяється переможцям на виборах або в рейтингових опитуваннях. Культ зірок у політиці, мистецтві, спорті - типове явище для ЗМІ в ринковому суспільстві;
високим суспільним статусом дійових осіб. Чим вище, статус джерела інформації, тим значніше вважається інтерв'ю або передача, оскільки передбачається, що їх популярність за інших рівних умов прямо пропорційна суспільному положенню людей, які повідомляють відомості. В силу дії цього правила найбільш легкий доступ до ЗМІ мають особи, що займають вищі місця в політичній, військовій, церковній або інших ієрархіях: президенти, міністри оборони, первосвященики й т. д. Їм присвячуються перші сторінки газет і головні радіо-і телепередачі.
Проходження ЗМІ правилам, орієнтованим лише на перемогу в конкурентній боротьбі, обумовлює їх...
