ьової групи і PR-засобів, які виконують функцію ідентифікації організації серед їй подібних. Але все ж головне призначення цих коштів - створення оптимального середовища для взаємодії з аудиторією і позитивної громадської думки про соціальну діяльність компанії, що забезпечує реалізацію інших завдань в її інтересах. Такими новими, незвичним для російської дійсності, але вже освоєними на Заході методами є HR-тренінги, ландшафтний дизайн та фітодизайн інтер'єрів, ко-брендинг.
Сфера професійної діяльності піарника вельми обширна і охоплює практично всі види, форми і рівні соціальних взаємодій і пронизує інші види професійної діяльності. Без сучасних PR-технологій сьогодні не може успішно функціонувати жодна комерційна, державна (і не тільки) структура. Адже, як показують дослідження, найбільш важливими для формування довіри до організації є уявлення людей про фінансове становище організації, її історії, особистості керівника, особливості паблісіті - рекламної популярності, персоналі, якість роботи, рід діяльності, управлінні організацією і про фірмовому стилі. Але уявлення людей в багатьох випадках формуються не тільки зовнішньої PR-діяльністю організації, яка включає періодичні чи разові друковані видання, благодійність, консультаційні чи сервісні центри і т.д. - це дуже широка професійна діяльність, яка розгалужується на безліч спеціалізацій. Однією з таких спеціалізацій є спіндокторінг.
Для того, що б правильно трактувати результати дослідження, необхідно сказати, що ж таке спіндокторінг.
Термін «спіндокторінг» має англійське походження і позначає необ'єктивне виклад фактів. Відноситься до менеджменту новин і являє собою метод, який використовується в PR. По суті, це відображення відбулося події в засобах масової інформації у вигідному для певних осіб чи організації викладі. На думку автора «необ'єктивне виклад фактів» не відповідає дійсності, краще було б використовувати словосполучення «виклад фактів в потрібній трактуванні». Так само існує інше визначення спіндокторінга. Відповідно до нього спіндокторінг - процес трактування інформації в потрібному ключі з метою формування бажаного громадської думки.
1.2 Методи і технології спіндокторінга і причини її використання
В американському словнику політичних термінів виникнення словосполучення «спін-доктор» відносять до 1984 року, коли воно було вперше вжито в передовиці «Нью-Йорк Таймс». Тут так були названі агенти зі зв'язків з громадськістю високої кваліфікації, які прагнуть запропонувати журналістам використовувати готові інтерпретації для опису щойно завершилися телевізійних дебатів між Рональдом Рейганом і Уолтером Мондейла.
Слово spin означає в перекладі з англ. «Вертіння, крутіння». Воно, судячи з усього, було запозичене з лексики телевізійних коментаторів бейсбольних матчів, де позначало спочатку особливо складний, закручений удар по м'ячу. Іншими словами, spin - це подання подій у більш сприятливому вигляді. Тоді як інша частина терміна doctor з'явилася для вказівки на високу кваліфікацію виконавців обманних прийомів.
Спін-доктора є частиною медіа-команди, їх завданням стає зміна того, як публіка сприймає подія, наприклад, про депутата, або зміна очікувань того, що може статися, наприклад, від дій політичної партії. При цьому необхідно сталість реакції, і це не просто моніторинг інформаційного простору, а проведення тих чи інших дій у відповідь на той чи і...
