ерпає резерви зниження собівартості товару. В цілому, конкуренція у відкритій формі призводить до зниження норми прибутку, погіршення фінансового стану фірм і, як наслідок, до руйнувань. Тому фірми уникають вести цінову конкуренцію у відкритій формі. Застосовується вона в даний час зазвичай у таких випадках:
* фірмами-аутсайдерами в їх боротьбі з монополіями, для суперництва з якими у сфері нецінової конкуренції у аутсайдерів немає ні сил, ні можливостей;
* для проникнення на ринки з новими товарами;
* для зміцнення позицій у разі раптового загострення проблеми збуту.
При прихованої цінової конкуренції фірми вводять новий товар з істотно поліпшеними споживчими властивостями, а ціну піднімають непропорційно мало.
До нецінових методів відносяться всі маркетингові методи управління фірмою:
* Моно профільна (одновидових) конкуренція проявляється тільки по одному виду послуг або товарів.
* Поли профільна, відповідно, - по декількох товарів або послуг, за кількома напрямками діяльності.
* Внутрігалузева (внутригрупповая) конкуренція - форма, яка проявляється переважно в рамках однієї галузі, або між учасниками однієї групи, спілки, об'єднання або асоціації.
* Міжгалузева (межгрупповая) - форма конкуренції, що виявляється між галузями економіки, господарськими суб'єктами як представниками різних галузей.
* Міжрегіональна - в рамках декількох. Компанії можуть змагатися у своєму або чужому регіоні; на нейтральній території; в регіоні, де інтереси конкурентів присутні чи відсутні; в регіоні, де інтереси конкурентів різні або навіть протилежні.
Відповідно до етапів прийняття споживачем рішення про покупку можна виділити наступні види конкуренції:
) бажання-конкуренти. Цей вид конкуренції пов'язаний з тим, що існує безліч альтернативних способів вкладення споживачем грошових коштів;
) функціональна конкуренція. Цей вид конкуренції пов'язаний з тим, що одну й ту ж потребу можна задовольнити різними способами (існують альтернативні способи задоволення потреби). Це базовий рівень вивчення конкуренції в маркетингу;
) межфирменная конкуренція. Це конкуренція альтернатив домінуючих і найбільш ефективних способів задоволення потреби;
) межтоварная конкуренція.
Це конкуренція товарів фірми між собою. Вона конкуренцією по суті не є, а являє собою окремий випадок асортиментного ряду, метою якого є створити імітацію споживчого вибору.
В економічній літературі існує також поняття ефективної конкуренції. Щоб бути ефективною, конкурентна система має бути відкритою і вільною, а її учасники порівнянні.
Існує чотири можливі конкурентні структури, що визначають структури ринку:
* чиста конкуренція,
* монополістична конкуренція,
* олігополія,
* чиста монополія.
Конкуренція в рамках закону - форма конкуренції, здійснювана без порушення чинного законодавства: кримінального, адміністративного, фінансового, цивільного та іншого.
Тотальна конкуренція,...
