разу.
Дуже важливу роль в описаних процесах відіграє вивчення мотивації і мотивів споживача, визначення цільової аудиторії, засобів і видів реклами і т.д. Все це невід'ємна частина створення рекламного образу.
1.3 Вибір рекламних засобів
Перш ніж розглядати стандартні рекламні засоби, ознайомимося для початку з мобільним маркетингом. Спираючись на мобільний маркетинг, можна зважити переваги і недоліки стандартних рекламних засобів, після чого зважити пріоритети кожного рекламного носія.
Мобільний маркетинг - це сукупність заходів, пов'язаних з просуванням товарів і послуг з використанням різних технологій мобільного зв'язку.
Як можна побачити з визначення, мобільний маркетинг - це двосторонній канал зв'язку. Тоді як більшість інших рекламних засобів є односторонніми і не мають зворотного зв'язку (газети, журнали, радіо, ТБ, щити, плакати, дошки оголошень, пряма кореспонденція). Маркетинг працює за принципами, схожими з іншими засобами реклами, об'єднуючи багато з них в собі .
. Реклама в газетах
Один з головних принципів дії цього засобу реклами є принцип добровільності.
Дія.
Важливу роль у споживанні газетної реклами грає її звичність. Безумовно, плюсом газетної реклами є її ненав'язливість. Вона не перебиває інформаційний потік, як на радіо чи ТБ. Люди читають її виключно з власної волі. Однак недоліком реклами в газетах є те, що дану рекламу можуть і пропустити.
Перевага мобільного маркетингу перед рекламою в газетах
Мобільний маркетинг також спирається виключно на бажанні клієнта отримувати ту чи іншу інформацію за допомогою SMS. Але при цьому людина обов'язково прочитає повідомлення, оскільки він зацікавлений в отриманні цієї інформації.
Наступний принцип, на який спирається газетна реклама - принцип постійного візуального контакту.
Газети цікаві читачам не тільки з точки зору змісту оголошень, але і по зручності читання. Їх можна читати будь-яку кількість разів. Тому газетна реклама вимагає меншої кількості повторів. Газети і рекламу в них можна читати в будь-який зручний час і в будь-якому місці. Якщо реклама в газеті зацікавила людину, він може зберегти її, показати кому-небудь, обговорити, передати, багаторазово підсиливши, таким чином, її вплив.
Недолік: Требуется докласти досить багато зусиль (цікаве графічне рішення, зручне розташування на сторінці і т.д.), щоб людина, що читає газету, помітив саме це оголошення
У чому перевага мобільного маркетингу? SMS повідомлення має ті ж перевагами, що і газета, плюс до всього, телефон завжди у людини під рукою, йому не треба шукати певний номер газети, а потрібно лише зайти в розділ вхідних повідомлень. І ще: абоненту може прийти повідомлення про розпродаж, пред'явивши яке він отримає хорошу знижку. Йому не треба вирізати купон з газети, а необхідно лише мати з собою свій мобільний телефон. За аналогією з газетою, рекламне оголошення або купон знижка так само може бути передано на мобільний телефон за допомогою WAP-PUSH і GPRS технології.
Газети поширюються по певних географічних зонах. Тобто тут працює принцип географічного місцезнаходження...
