куренти;
. держава.
1. Виробники та продавці є значущими учасниками ціноутворення. Розгляд виробників і продавців як учасників ціноутворення в єдності обгрунтовується тим, що і ті, і інші, пов'язані з реалізацією продукції; а так само зацікавлені в реалізації продукції по можливо високими цінами. Тому при розгляді впливу виробників і продавців на рівень цін слід їх об'єднати в одне поняття «виробник».
Формування цін починається з виробників. При цьому виробник виходить з того, що ціна, за якою буде реалізований товар, повинна, як мінімум, відшкодувати витрати його на виробництво і реалізацію. Схема обгрунтування ціни виробником здійснюється в кілька етапів, основними з яких є наступні:
а) визначення виробником повних витрат на виробництво і реалізацію товару.
Слід зазначити, що тільки виробник повною мірою володіє інформацією про реальні витрати. Покупець, посередник, споживач можуть тільки здогадуватися (припускати) за непрямими показниками про дійсних витратах, понесених виробником при виготовленні продукції. На основі прийнятої системи обліку на підприємстві виробник визначає як собівартість одиниці продукції за статтями калькуляції, так і загальні витрати на випуск всієї продукції.
б) розрахунок мінімальної маси прибутку, необхідної для простого відтворення на підприємстві . Справа в тому, що покриття ціною тільки витрат не забезпечує простого відтворення. Для цього до складу ціни повинна включатися в мінімальних розмірах прибуток (припустимо, на покриття непередбачених, ненормованих расEодов). Мінімальний розмір прибутку розраховується для підприємства в цілому.
в) визначення мінімального розміру прибутку, що включається до складу ціни одиниці продукції. Для цього на практиці використовується показник рентабельності продукції. Розрахунок цього показника здійснюється шляхом віднесення мінімальної маси прибутку, отриманої на другому етапі, до повних витрат на виробництво всієї продукції підприємства за формулою:
(1)
Як правило, для обгрунтування мінімальних цін на всі види продукції, що випускається підприємством, застосовується єдиний розмір (норматив) рентабельності;
г) обгрунтування мінімально допустимої оптової ціни виробника
(2)
д) обгрунтування мінімально допустимої відпускної ціни виробника. Виробник реалізує свою продукцію не за оптовою ціною виробника, а за відпускною ціною виробника, яка відрізняється від оптової ціни виробника на величину непрямих податків (у нашому випадку - ПДВ).
(3)
Саме цей рівень ціни є тією межею, нижче якої ціна для виробника не повинна опускатися. Інакше підприємство не зможе здійснити навіть просте відтворення. При мінімально допустимої ціною ефект від виробництва і реалізації продукції у виробника близький до нуля. Ціна реалізації формує доходи виробника. Відомо, що чим вищі доходи виробника, тим вище у нього ефект. Тому виробник, беручи участь у переговорах з потенційним споживачем (покупцем), прагне реалізувати свою продукцію за максимально високою ціною. Але при цьому він чітко усвідомлює, що визначення ціни - це компроміс між ним і покупцем. У результаті такого компромісу ціна повинна бути встановлена, в крайньому разі, не нижче мінімальної.
. Споживачі і покупці продукції також як і виробники роблять іст...
