у і расизму, презирство до невдахам і знедоленим, необмежену сваволю олігархічної верхівки суспільства оголили протиріччя капіталістичного устрою і породили найтяжчу соціальну напруженість. Впавшие у відчай, озлоблені натовпу безробітних штурмом брали муніципалітети тільки для того, щоб дізнатися про порожній скарбниці і бути розсіяними за допомогою сльозогінного газу і кийків. Країні, що проходить через найбільшу в своїй історії економічну депресію і через найкривавішу світову війну, турбувалися повернути втрачену впевненість.
Саме тому PR-фахівці на чолі з Л. говом (L. Howe) поставили завдання створити образ президента, максимально наближеного до народу, такого ж простого американця, прихильного традиційним цінностям: родині, громадянському обов'язку, батьківщині. У США донині живий культ великих президентів, які стали символами самовідданої відваги, мудрості та відданості своїй батьківщині (А. Лінкольн, Т. Джефферсон, Дж. Вашингтон, Т. Рузвельт). Ф. Рузвельт повинен був стати наступником і зайняти гідне місце в їх рядах. Крім того, що політичний лідер проводив революційні реформи, він демонстрував цю пре?? мственность всім своїм виглядом. Навіть ім'я Рузвельта складалися з імен деяких їх них - Б. Франклін, Т. Рузвельт.
Наприклад, збереглося безліч фотографій, де президент відверто копіював величні пози видатних попередників, які увійшли в історію, в основному, завдяки своїм військовим подвигам. Всім великих президентів був властивий глибокодумний і проникливий погляд, спрямований вгору, мужня поза - рука на поясі, гордо піднята голова. Рузвельт створював враження бравого командира, що стоїть на полі бою після вдалого результату битви, що не могло не вселити американцям впевненість у перемозі над страшними ворогами їх сучасності. Тим самим, імідж президента був овіяний героїчної і навіть надприродною аурою. У своїх виступах перед аудиторією Рузвельт також проводив цю героїчну, «командну» лінію. Його голос був підкреслено пафосний, що досягалося його високої тональністю і урочистою монотонністю. Свою промову він ділив на смислові відрізки, деякі слова навмисне розтягував, а деякі, навпаки, «ковтав». Мова Рузвельта, як головнокомандуючого, відрізнялася чіткістю і впевненістю.
Президент не користувався в своїх виступах активною жестикуляцією. У більшості випадків він щільно спирався руками на трибуну, щоб продемонструвати свою завзяті й рішучі. Основні рухи, покликані надавати мови виразність, Рузвельт здійснював головою: кожне важливе слово він супроводжував енергійним різким кивком, по ходу промови похитував головою з боку в бік. По завершенні виступу глава держави часто переможно підносив руку вгору, супроводжуючи його променистою усмішкою переможця.
Усі виступи президента відрізнялися емоційністю і пристрасністю, що справляло на публіку зачаровує ефект. У своїй біографії американський економіст Р. Тагвел (R. Tagvel), довгі роки спостерігав Рузвельта, пише: «Озираючись на шлях Рузвельта, я бачу в якості найбільш постійною і вражаючою його риси це полум'я, яке завжди билося в глибині його особистості. Жар, який воно генерувало, не дозволяв залишатися в спокої, незважаючи на інвалідність і, звичайно ж, незважаючи на все, що здавалося поразкою; це полум'я обертало турбіни з майже безжальної силою ».
Ніщо не повинно було зашкодити іміджу Рузвельта, як героя, адже наполовину паралізований лідер навряд чи зможе здатися населенню сильним і енергійною людиною. Рузвельт був інвалідом, тому журналістів спеціально попереджали, що при фото- і кінозйомках небажано фіксувати камеру на нижній частині тулуба. Торс, руки Рузвельта виглядали атлетично, оскільки він продовжував тренувати їх. До речі, великих президентів часто фотографували або малювали зануреними в роботу за столом, що також можна було розцінювати як постійну зайнятість лідера справами.
Рузвельт жив в епоху, коли телебачення ще не оформилася як засіб масової інформації, проте вже тоді політик і його PR-фахівці зрозуміли важливість і переваги цього каналу комунікації в порівнянні з радіо, яким президент виробляв більшість своїх виступів. Дійсно, по радіо було важче продемонструвати, мабуть, найяскравішу рису Рузвельта? незламний оптимізм. Незважаючи на паралізовану нижню частину тіла, президент відрізнявся величезним життєлюбством і енергією. Німецький письменник Т. Манн (T. Mann) так охарактеризував особистість президента: «... важко охарактеризувати цю суміш хитрості, сонячності, розпещеності, кокетства і чесної віри, але є на ньому якась друк благодаті, і я прив'язався до нього як до природженому противнику того, що повинно пащу ».
Ще однією роллю, яку Рузвельту практично не доводилося грати, була роль потомственого аристократа, яким він був від народження. Тому Рузвельт завжди був так елегантний і по моді одягнений, що його навіть можна назвати ще...
