оза, тобто з погляду маркетингових, рекламних, виборчих технологій, масових засобів комунікацій. Імідж вивчається як інструмент, механізм, засіб, спосіб впливу на соціальні групи.
На думку одного з перших дослідників проблеми іміджу політика в пост радянських країнах - Почепцова Г., імідж являє собою «звернене зовні« я »людини, так зване його публічне« я ». Автор пояснює, що за іміджем (тобто публічним «я») може ховатися інше «я».
Проте, публічне «я» не означає розкриття реальної особистості політика - це, швидше, конструювання публічного «я» на основі внутрішнього «я», результат цілеспрямованої діяльності, як самого політика, так і низки інших суб'єктів. Дане визначення іміджу політика найбільш розпливчасте, але, по суті, вірне. Таким чином, дотримуючись підходу автора, імідж це цілеспрямовано сформований образ політика, заснований на якихось реальних характеристиках суб'єкта, наприклад таких, як стать, вік, політична приналежність тощо.
Розглядаючи поняття іміджу Почепцова Г., ми можемо провести аналогію між іміджем політика і упаковкою товару - з упаковкою ми знайомимося раніше, ніж з самим товаром. Упаковка дає нам інформацію про товар, про його термін придатності, країні-виробнику, складі і т.д. Упаковка інформативна за своєю сутністю, навіть її колір і розмір дають нам якусь інформацію. І тільки, розгорнувши упаковку, ми маємо можливість користуватися самим товаром, оцінювати ті чи інші його характеристики. Ту ж саму функцію виконує і імідж політичного лідера. «Упаковка» політика далеко не завжди відповідає його реальному змісту і, в деякій мірі дезорієнтує виборця, зводить проблему політичних уподобань, симпатій і вибору до боротьби іміджів. В результаті, найсильніший політик той, який зуміє сподобатися цільової аудиторії, а не більш гідний.
В даний час є проблема формування іміджу політичного лідера. Можна виділити кілька підходів до розглянутої проблеми.
Перший підхід - технологічний. У рамках даного підходу детально вивчаються і описуються форми передачі інформації про лідера - біографія, фотографії, - зустрічі з виборцями, листівки, реклама і т.д. Процес створення іміджу розглядається як ряд логічно вибудуваних прийомів, які презентують політичного лідера.
Інший підхід - стратегічний - припускає вивчення формування іміджу як процесу розробки стратегії і тактики презентації політичного лідера. Основний акцент робиться на різних прийомах - «тактики виведення героя», техніки атракціону і т.п.
Наступний - маркетинговий підхід, розглядає політику як конкурентний ринок, функціонуючий за всіма законами комерційного маркетингу. Так, імідж? це товар, який необхідно продати, покупцями виступають виборці, одиниця розрахунку - голоси, місця продажів - виборчі дільниці, і т.д.
Четвертий підхід - маніпулятивний - передбачає формування іміджу за допомогою жорстких інформаційних або психологічних атак свідомості цільової аудиторії іміджу. Це так звані «інформаційні війни» і «психологічні війни».
І останній, найменш розроблений підхід - комунікативний, в рамках якого розглядається поетапний процес формування іміджу, канали іміджевої комунікації, особливості їх використання і сприйняття іміджу політичного лідера.
2. Політичний імідж
. 1 Політичний імідж Франкліна Рузвельта
Франклін Д. Рузвельт (1882-1945) - 32-й президент США (1933-1945), губернатор штату Нью-Йорк (1929-1931). Рузвельт є найвидатнішим, потужним і результативним американським політиком в XX столітті. Президент Ф. Рузвельт залишився в історії, як один з найбільш мужніх і сильних президентів США. Цьому іміджу аніскільки не шкодило обставина, що більшу частину свого життя він провів у інвалідному візку, позбавлений можливості пересуватися.
Про всенародну любов до цього президенту говорить те, що Рузвельта переобирали на пост президента США чотири рази? єдиний випадок за всю історію США, коли президент був обраний більш ніж на два терміни, в порушення традиції, закріпленої законодавчо тільки в 1951 році.
Завдяки довірчого настрою самого Рузвельта, до його політики ставилися лояльно, незважаючи на те, що часом його рішення носили прямо протилежний характер. Непохитна воля президента, його невпинно деклароване бажання допомогти вижити «забутим американцям», не рахуючись ні з якими постулатами тодішньої економічної науки, його відкритість і доброзичливість по відношенню до них набагато переважили в очах абсолютної більшості його сучасників конкретні витрати і помилки Нового курсу. Ф. Рузвельту дісталася країна в глибокій економічній кризі: лавина банкрутств, падіння виробництва, багатомільйонна армія безробітних, нестримна проповідь індивідуалізм...
