/>
Чистий прибуток
В
Контент-аналіз
Контент-аналіз (аналіз змісту) є одним з методів вивчення документів, використовуваний в різних соціальних дослідженнях, в тому числі і в соціально-психологічних.
Специфіка аналізу в тому, що його процедура передбачає підрахунок частоти або обсягу згадок тих чи інших смислових одиниць досліджуваного тексту. Отримані таким чином кількісні характеристики тексту дають можливість зробити висновок про якісному, неявному зміст документа.
У контент-аналізі застосовуються процедури, суть яких полягає в тому, щоб виходячи з конкретного тексту документа і завдань дослідження зробити наступне:
В· сформулювати ключові, концептуальні поняття дослідження, які прийнято називати категоріями контент-аналізу;
В· надійно і систематично зафіксувати частоту й обсяг згадки цих категорій у окремих елементах тексту документа і у всій сукупності текстів аналізованих документів.
Безпосереднім об'єктом аналізу виступає текст документа.
Специфіка контент-аналізу в кожному конкретному випадку в дуже великій мірі визначається метою і теоретичною основою дослідження.
Контент-аналіз починається з визначення завдань, теоретичної основи й об'єкта дослідження, розробки категоріального апарату, вибору відповідних якісних і кількісних одиниць контент-аналізу. Даний етап безпосередньо пов'язаний із складанням програми дослідження. Він носить характер якісного аналізу, який підготовляє переклад смислового змісту тексту в цифровий вираз для його подальшого кількісного аналізу. У цих цілях н а основі завдань і теоретичного контексту здійснюється вибір об'єкта дослідження та визначаються конкретні одиниці аналізу. Категорії - ключові поняття, складові концептуальну схему дослідження. Вони можуть ставитися як до змісту, так і до форми тесту. Категорії повинні бути чітко і однозначно сформульованими, вичерпними (Охоплювати всі частини змісту документів), взаємовиключними. Індикатори категорій - елементи тексту, які служать референтами, якісними ознаками відповідних категорій. На підставі аналізованого матеріалу висув...
