Але крім ПР-технологій важливо знати, і це автор спробував відобразити у своїй роботі, проблему електорального вибору, проблему поведінки громадських мас при здійсненні акту вибору під тиском соціальних настроїв і маніпулятивних технологій. Далеко ще не досліджений феномен електоральної поведінки, тобто поведінки виборців (як реальних, так і потенційних) у процесі виборчих кампаній.
Коли ми говоримо про соціологічному забезпеченні виборчих кампаній важливо пам'ятати: не можна змінити світогляд людей з допомогою опитувань: хтось завжди буде "за", хтось - "проти", а от формувати громадську думку країни, спираючись на об'єктивні наукові дані, зібрані соціологами, мабуть і є основне завдання їх участі у виборчій кампанії. А це проблема насправді значно серйозніша, ніж може здатися на перший погляд. Соціологічні дані, безумовно, потрібні. Але фальсифіковані результати дезорієнтують електорат. p> Особливість сучасних російських виборчих компаній якраз полягає в тому, що в останні роки отримали розвиток інформаційні та іміджмейкерські технології, спрямовані на маніпулювання масовими настроями і діями, перетворення електорату в об'єкт маніпулятивного впливу. Завдання полегшується тим, у більшості наших співгромадян ще живі в пам'яті старі поведінкові стереотипи, звички, традиції, умонастрої, уявлення і забобони.
У даній роботі показується, що образ, В«соціальний портретВ» сучасного російського політика, часто подається засобами масової інформації та входить у наше життя зі сторінок преси, надзвичайно суперечливий, іноді надуманий, а часом і зовсім не відповідає дійсності. Ось чому вивчення ціннісних орієнтацій електоральних груп і образів політиків, створених ЗМІ, представляє значний практичний і теоретичний інтерес, оскільки дозволяє з'ясувати основні цінності і настрої, соціальне самопочуття політичних діячів у сучасній Росії, а також очистити суспільну свідомість населення від міфів, створених пресою.
Посилання
1. Сучасна західна соціологія: Словник. - М., 1990. p> 2. Там же. p> 3. Там же. p> 4. Шампань П. Робити думка: нова політична гра - М.: 1997 с. 49. p> 5. Там же, с. 50. p> 6. Там же, с. 52. p> 7. Там же, с. 71. p> 8. Тард Г. Громадська думка і натовп. - М., 1902. с.54.
9. Там же, с. 62. p> 10. Там же, с. 65. p> 11. Бурдьє П. Соціологія політики. М., Sociologos., 1993. с.38.
12. Шампань П. Робити думка: нова політична гра - М.: 1997 с.127. p> 13. Там же, с. 129. p> 14. Сучасна західна соціологія: Словник. - М., 1990. p> 15. Узнадзе Д.П. Психологічні дослідження. - М, 1966. с. 48-62. p> 16. Андрєєва Г.М. Соціальна психологія. М., Наука., 1994. С. 251-265. p> 17. Тощенко Ж. Харченко С. Соціальне настрій - М.: 1996 с. 16-18. p> 18. Там же, с. 17-18. p> 19. Там же, с. 18. p> 20. Там же, с. 20. p> 21. Там же, с. 19-21. p> 22. Богомолова Н. Н. Масова комунікація і спілкування. М., Знання., 1988. с. 42-56. p> 23. Там же, с. ...
