в друкують у кінці листа. Проте, опинитися хоча б там надзвичайно важливо, т. к. журналісти дізнаються про покази в першу чергу з цього списку.
Кожен сезон перед початком тижня моди «Федерація» розсилає анкету і звід правил французьким та іноземним журналістам і редакторам, які офіційно визнані «Федерацією». Для офіційного визнання Федерацією журналістам необхідно заповнити відповідний спеціальний документ з інформацією про публікації, розмірах тиражів, типах розповсюдження. Керуючись цією інформацією, «Федерація» випускає список з більш ніж 3000 схвалених до присутності на показах журналістів і редакторів з переліком публікацій та контактними даними. Привілеєм дизайнерів, включених в офіційний лист «Федерації», є також і можливість отримання цього списку журналістів, необхідного для розсилки запрошень на показ. Початківець дизайнер при загальному списку розсилки 800-1000 запрошень може розраховувати в середньому на 300 гостей. Згадає чи потім хто-небудь з них у своїх публікаціях про побачене показі - питання таланту і чарівності модельєра і його колекції.
Багато дизайнерів відзначають відсутність прямого зв'язку між продажами і кількістю публікацій у пресі. Однак, безумовно, такі публікації роблять ім'я дизайнера впізнаваним і працюють на його імідж як безкоштовна реклама. Особливо це важливо для молодих модельєрів, для яких широка реклама в ЗМІ просто недоступна. Для баєрів також важливо, щоб дизайнери представляли свої колекції на тижнях моди, т. к. це вважається престижним.
Модельєри, хоча і займаються комерційним бізнесом, подібні художникам, коли справа стосується їх власного образу. Імідж для дизайнера і його колекції надзвичайно важливий, тому суть модного бізнесу - це продаж іміджу, а не одягу як такої. Більше того, як показують останні роки, на модних шоу часто показують одяг, який просто неможливо собі уявити в звичайному житті. Найяскравішим прикладом може служити великий Гальяно. Велика частина його колекції не закуповується баєрами. Однак імідж цих колекцій дозволяє продавати більше аксесуарів і косметики, що носить ім'я дизайнера.
Останні роки дизайнери намагаються відійти від форми традиційних дефіле, які здаються публіці занадто нудними. Так, шоу блискучого бельгійського майстра, концептуального дизайнера Мартіна Марджіели - це завжди грандіозна насмішка над самою ідеєю модного показу. Одного разу він посадив публіку на платформу для перевезення худоби, а наступного разу привів своїх гостей в приміщення найкрасивішого паризького мосту Олександра III, де моделей супроводжували члени команди Марджіели, одягнені в білі лабораторні халати, щоб підкреслити, що тут відбувається справжнє наукове дослідження моди. Нещодавно він влаштував шоу одночасно в 20 різних паризьких кафе, де публіці запропонували дивитися «телеверсію» колекції, змішавшись з натовпом підпилих завсідників. У Нью-Йорку ще один концептуальний бренд - «Imitation of Christ», чиї шоу нагадують швидше рольові ігри, ніж модні покази, - в один із сезонів змусив критиків, редакторів і стилістів пройти по довгому коридору, а розлючені продюсери кричали на них. Потім гостей по одному виводили на подіум, в той час як «справжні» моделі, серед яких був, наприклад, Брюс Вілліс, сиділи в залі в костюмах з колекції. Проте, навіть в таких формах показ залишається показом, тобто способом демонстрації колекції широкій публіці, без якого дизайнер не може...
