льтернатива» на радіостанції «Русское радио», т.к. вона має великий діапазон мовлення і менший показник вартості реклами в розрахунку на 1000 глядачів. Можна також в холодний період часу року використовувати рекламу в автобусі «Біжучий рядок», т. к. вартість такої реклами незначна, а вантажоперевезення пасажирів у зимовий час збільшуються.
Таблиця 3.14 - Розцінки на рекламу (р.)
Назва телекомпанііІзготовленіе відеоролікаСтоімость прокату протягом неделіПредполагаемая аудиторія слухачів, чел.Показатель вартості реклами в розрахунку на 1000 зрітелейДВ ДТРК «Комсомольськ» +3500080000500001600 «Європа +» 450045005000090 «Русское радио» 500055008000060 «Біжучий рядок» (автобус) 200500040
Можна поширити рекламне оголошення в пресі. Найбільш бажаними варіантами розміщення реклами для ТОВ «Альтернатива» є міські газети: «Наше місто» і «Рекламний кур'єр».
Фактична аудиторія читачів «Наше місто» на 2010 р. складає 25000 чоловік, «Рекламний кур'єр» - 40000 чоловік. Завдяки різноманітності питань, освітлюваних в газетах, до них залучається увагу значно більшої кількості людей, ніж до іншого рекламному засобу. Розцінки на рекламу в місцевій пресі відображені в таблиці 3.6.
Таблиця 3.15 - Розцінки на рекламу в пресі
Назва газетиТаріф за 1 см2 рекл. площі за публікацію р.Стоімость 50 см2 з лог. комп. в месяцТіраж, шт.Оценка факт. аудиторії чітателейСуммарние витрати, р. «Наше місто» +17500019500250005000 «Рекламний кур'єр» +5015000700004000015000 Таким чином, ТОВ «Альтернатива», використовуючи різноманітні засоби реклами як телерекламу на «Комсомольськ ДВ ТРК», радіорекламу на «Русском радио» і рекламу в «Рекламному кур'єрі» збільшить обсяг збуту продукції за рахунок залучення індивідуальних споживачів.
Враховуючи, що в м. Комсомольську-на-Амурі чисельність населення складає в середньому 270 тис. осіб, то 1% (2700 чол.) можна залучити за допомогою реклами.
Фінансові показники підприємства з урахуванням їх зміни після впровадження запропонованих заходів представлені в таблиці 3.16
Таблиця 3.16 - Розрахунок фінансових результатів ТОВ «Альтернатива» (тис.р.)
Показателі2010 годПрогноз на 2011 гІзмененіяр.% Виручка від реалізаціі118436119620 +1184 +1 Собівартість, в т.ч.103560103740, 5 +180,5 + 0,17 - витрати на рекламу: - 180,5 +180 , 5 «Рекламний кур'єр» - 15,0 + 15,0 «Русское радио» - 5,5 + 5,5 Телебачення «Комсомольськ» - 160,0 + 160,0 Прибуток від реалізаціі1487615879, 51003,5 + 6,7 Рентабельність продажів,% 12,513,3 + 0,8 + 6,4 Ефективність,% + 6,4
Наведені розрахунки показують, що навіть при незначному залученні товаропотребітелей на свій ринок (1%), прибуток від реалізації збільшиться на 6,7%, а рентабельність продажів на 6,4%. Отже, пропоновані заходи дійсно можуть поліпшити фінансовий стан ТОВ «Альтернатива».
У 2012 р. Комсомольськ-на-Амурі відзначатиме свій 80 - річний ювілей. Адміністрація міста ще в липні 2010 р. почала роботу з підготовки святкування ювілею.
Одним із шляхів поліпшення фінансового стану організації може бути відкриття мережі нових торгових точок в центральному окрузі м. Комсомольська - на - Амурі, а так само проведення акцій по зниженню цін з 1 червня 2012 ...
