РЕФЕРАТ
предмет:
Маркетингові комунікації
тема:
ДЕСЯТЬ МІФІВ Про контекстну рекламу
Міф - це створення уяви колективної загальнонародної або індивідуальної фантазії, узагальнено відображає дійсність у вигляді чуттєво-конкретних персоніфікацій
З контекстною рекламою, незважаючи на те, що вона з'явилася відносно недавно, пов'язана велика кількість різних міфів. Джерела їх виникнення можуть бути різними, наприклад такими є рекламні агентства, що переслідують меркантильні цілі, або В«агенти впливуВ», за допомогою Інтернету прагнуть донести до громадськості особисті міркування, які можуть бути помилковими. p align="justify"> Міфи в контекстній рекламі вельми живучі, що, мабуть, обумовлено високотехнологічністю цього способу просування. Усвідомлена або неусвідомлена обфускація накопичених знань може бути спрямована на захист В«цехового братстваВ» працюють у цій сфері компаній, тому що чим менше обсяг відомостей, якими володіє споживач послуги, тим у вигіднішому світлі постає перед ним той, хто її надає. Ще один чинник, через який може відбуватися міфологізація контекстної реклами, - це облік при її здійсненні досвіду, запозиченого з інших сфер рекламної індустрії. Є точка зору, згідно якої порівняно недавню появу контекстної реклами (порівняно, скажімо, з друкованої або телерекламою) є запорукою того, що в ній будуть ефективними ті ж правила, що і у випадку з іншими видами просування. На жаль, це не так. p align="justify"> Головна проблема, пов'язана з існуванням міфів, полягає в тому, що з часом зникає необхідність в їх доказі або перевірці. Саме тому з ними так складно боротися. Між тим фахівцям з контекстної реклами постійно доводиться розвінчувати ці міфи. Розповімо про тих, які зустрічаються найчастіше. br/>
ПЕРШИЙ МІФ: В«РЕКЛАМНЕ АГЕНТСТВО ВИРІШУЄ ПРОБЛЕМИ КЛІЄНТАВ»
Ситуація може бути наступна: компанія відчуває складнощі з залученням клієнтів і звертається в рекламне агентство, яке має, на її думку, виправити ситуацію.
На жаль, агентства вирішують не загальні проблеми, а конкретні завдання. Як показує практика, представники малого та середнього бізнесу досить слабо розуміють, як саме потрібно ставити рекламну завдання перед агентством. Часто формулювання звучить приблизно так: В«У нас мало клієнтів, і ми хочемо дати контекстну рекламу. Що ви можете нам запропонувати? В»Це дуже небезпечна ситуація, тому що в цьому випадку ні агентство, ні рекламодавець не уявляють собі, яким чином вони будуть оцінювати результати кампанії. Згодом може виявитися, що звернулася в агентство організація хотіла отримати 100 нових клієнтів, а воно продало їй 10 000 кліків. При В«розборі польотівВ» обов'язково з'ясуєтьс...
