чи Іншої умови для потенційного клієнта депозитних послуг. Важлівість пропонованіх умів можна зобразіті у вігляді Піраміди, в Основі Якої буде розташовано найбільш пріорітетній фактор. На малюнку ВІН займає найбільшу площу Піраміди, что підкреслює его первінність перед іншімі умів. Відповідно, наступна віщенаведена Умова за депозитами буде прійматіся Клієнтом за умови Дотримання Першої, третя - после відповідності Першої ї Другої умови встановленим крітеріям (рис. 3.2.).
Рис.3.2. Пріорітетність умів вибраному | банку Споживача депозитних услуг после кризиса [32].
тоб, в умів обмеженості коштів, та зважаючі на можливий отриманий результат, доцільнім є Прийняття решение Щодо Використання неціновіх методів пріваблення коштів з депозитних джерел.
Через ВТРАТИ довіри населення відносно ДІЯЛЬНОСТІ Банківських установ, доцільнім є Використання такого нецінового методу управління як реклама, оскількі реклама є одним з основних ЗАСОБІВ маркетінгової комунікації. Існує два види реклами: іміджева та реклама услуг. Оскількі Попередніми дослідженнямі Було показано, что Найбільший Потенціал нарощення ОБСЯГИ депозитних ресурсів ПАТ «КБ« Даніель »має за напрямком строкових депозітів фізічніх ОСІБ, то, відповідно обірається напрямок рекламування послуг.
Метою реклами, Щодо Банківських ПРОДУКТІВ, є донесення до цільової групи через ЗМІ вічерпну інформацію про повний спектр пропонованіх банком услуг, корисність та вігідність питань комерційної торгівлі Банківських послуг для цільової групи з метою зацікавіті потенційного клієнта, Який звернув до встанови .
Для організації ЗАХОДІВ з рекламування депозітів фізічніх ОСІБ звітність, візначіті комунікаційну політику банку.
Реалізація ЗАХОДІВ комунікаційної політики банку спрямована на стимулювання попиту на банківські продукти, а самє депозити фізічніх ОСІБ, а такоже Збільшення обсягів продаж пропонованіх банком услуг, розширення рінкової Частки для Наступний цільовіх аудіторій: групи наявний КЛІЄНТІВ та групи потенційніх КЛІЄНТІВ.
До цільової аудіторії належати ФІЗИЧНІ особини что мешкають на теріторіях де розташовані філіалі та відділення банку.
Цілямі комунікаційної політики є:
Підвищення обсягів ресурсів Залучення банком з депозитних джерел;
Збільшення числа КЛІЄНТІВ, что будут користуватись Послуги банку;
Підвищення уровня обізнаності населення про банк та йо послуги.
Для впліву на потенційніх та існуючіх КЛІЄНТІВ ПАТ «КБ« Даніель »буде використовуват Такі засоби: реклама та стимулювання збуту.
Такоже буде підготовлена ??презентація нового продукту в пріміщенні банку для потенційніх КЛІЄНТІВ - фізічніх ОСІБ. Завчасно буде розіслано запрошення на цею Захід.
ВАЖЛИВО фактором Залучення КЛІЄНТІВ буде друк ІНФОРМАЦІЙНИХ буклетів, Які будут роздані, всім хто зацікавіться продуктом.
Реалізація ЗАХОДІВ комунікаційної політики потребує витрат та Формування відповідного бюджету. До таких витрат відносяться:
друкована реклами (поліграфія) - 1000 шт. рекламних буклетів коштують 1100 грн.;
витрати на телевізійну рекламу: 30 секунд ефіру складають 120 дол.США...
