навігаційні карти, інфраструктура просторових даних та інші роботи;
5. Ринок виробників, на якому для підприємств різних галузей створюється різноманітна продукція.
В умовах командно-адміністративної системи топографо-геодезичні підприємства традиційно збирали і аналізували інформацію про топографо-геодезичну забезпеченість території і не приділяли уваги комерційної інформації про зовнішнє середовище підприємства, так як всі параметри виробничої програми визначалися державним планом. У сучасних умовах, коли роботи за державним замовленням неухильно скорочуються, і додаткові замовлення можна отримати тільки на ринку робіт спеціального призначення, роль маркетингової інформації у формуванні виробничої програми має важливе значення.
На жаль на підприємстві ТОВ «Геосинкліналь» досі немає маркетингового відділу. В умовах загострення конкуренції на регіональному та місцевому ринках доцільно внести в організацію одиницю маркетолога.
Для будь-якого сучасного підприємства забезпечення маркетинговою інформацією настільки ж необхідно, як і забезпечення енергетичними, матеріальними, трудовими ресурсами. Більш того, маркетингова інформація стає важливим ресурсом розвитку у сфері виробництва та обігу, і саме вона зумовлює реальність маркетингових прогнозів.
Інформація є ключовим компонентом маркетингової діяльності, яка виробила свої визначення інформації. Маркетингова інформація - це цифри, факти, відомості та інші дані, що характеризують ринкові процеси і явища, необхідні для забезпечення аналітичних і прогнозних потреб маркетингу.
Система маркетингової інформації топографо-геодезичного підприємства в даний час повинна бути організована як постійно діюча система, що дозволяє вести збір, класифікацію та аналіз інформації про зовнішнє і внутрішнє середовище підприємства.
Система збору поточної зовнішньої маркетингової інформації може бути представлена ??як сукупність окремих блоків інформації, насамперед, про потенційних замовників і конкурентів.
) Банк даних потенційних замовників топографо-геодезичних робіт, який повинен містити таку інформацію про споживачів топографо-геодезичної продукції в зоні діяльності підприємства:
- загальні відомості про організацію (найменування, галузева приналежність, адреса, форма власності, вартість основних фондів, телефони, прізвища керівників і т.д.);
- характеристики використовуваної і необхідної топографо-геодезичної продукції (точність і щільність геодезичної основи, масштаби зйомок, актуальність використовуваного матеріалу, технічні вимоги до продукції);
- відомості про виробничу діяльність (обсяги замовлень топографо-геодезичної продукції, економічна ситуація в галузі замовника, фінансовий стан потенційного замовника і т.д.)
2) Банк даних конкурентів - це банк інформації про виконавців топографо-геодезичних робіт у зоні діяльності підприємства:
- загальні відомості про організацію (найменування, адреса, форма власності, телефони, прізвища керівників);
- можливості організації (потужність по всіх видах робіт, застосовувані технології, якість робіт, випадки шлюбу, кваліфікаційний склад виконавців).
Маркетинговими комунікація...
