ми називається діяльність виробників, посередників і споживачів, спрямована на формування, підтримку і розвиток довгострокових партнерських відносин на основі знання один одного і націленості на взаємну вигоду.
Таблиця 3.2 - Комплекс маркетингових комунікацій (комплекс стимулювання продажів)
Маркетингові коммуникацииРекламаСтимулирование сбитаПропагандаЛічная продажаПаблік релейшінзХарактерние чертиПлатная форма неособистого представлення і просування ідей, товарів чи послуг від імені відомого спонсораКратковременние спонукальні заходи заохочення купівлі або продажу товараНелічное і безоплатне спонсором стимулювання попиту на товар шляхом поширення про нього комерційно важливих відомостей у засобах інформацііУстное уявлення товару в ході бесіди з одним або декількома потенційними покупателяміФормірованіе сприятливої ??громадської думки про організацію і продукцііВременние рамкіДлітельний срокКороткій срокКороткій срокДлітельний і короткий срокДлітельний срокОсновной спонукальний мотівЕмоціональнийКак емоційний, так і рациональныйРациональныйРациональныйЭмоциональныйОсновная задачаІмідж / позиціонування торгової маркиПродажиПродажиПродажи і взаимоотношенияБлагоприятное отношеніеВклад в прибыльностьУмеренныйВысокийВысокийВысокийНизкий Примітка - у таблиці 3.2 показаний комплекс маркетингових комунікацій
Джерело: власна розробка на основі навчальної та монографічної літератури
Одним з основних завдань відділу маркетингу на підприємстві є вибір оптимального засобу поширення свого рекламного звернення.
Поміщає рекламні оголошення в спеціальних, галузевих журналах і довідниках. Спеціалізовані рекламні видання виконують дуже важливу функцію з інформування населення про вироблені товари і послуги, якими вони цікавляться, а, значить, вони можуть бути потенційними клієнтами.
Таблиця 3.3 - Засоби інформації, використовувані для розповсюдження реклами
Засоби поширення информацииПреимуществаНедостаткиГазетыСвоевременность і частота появи, широке охоплення місцевого ринкаКратковременное існування, низька якість відтворення, немає вторинних читателейТелевидениеСочетание зображення, звуку і руху; почуттєвий вплив на покупателяВисокая вартість, скороминущість, менша вибірковість аудіторііРадіоМассовость використання, низька стоімостьПредставленіе тільки звуковими засобами, скороминущість контактаЖурналыДостоверность і престижність, висока якість відтворення, тривалість существованіяВременной розрив між купівлею і появою реклами, наявність непотрібного тіражаНаружная рекламаНевисокая вартість, висока частота повторних контактовОграніченіе творчого характеру і відсутність вибірковості аудіторііІнтернет рекламаНевисокая вартість, висока частота повторних контактовОграніченіе творчого характеру і відсутність вибірковості аудиторії
Примітка - у таблиці 3.3 представлені засоби інформації, використовувані для розповсюдження реклами
Джерело: власна розробка на основі навчальної та монографічної літератури
Для ТОВ «Геосинкліналь» одним з істотних рекламних каналів є Internet. З кожним днем ??чисельність користувачів Internet росте, тим самим збільшується встановлення контактів з партнерами. Мобільність Інтернету дозволяє швидко обмінюватися інформацією, оновлювати необхідні дані на ...
