а (жінки-феміністки), віку (жінки та дівчата), забезпеченості (жінки із середнім і високим рівнем достатку).
У роботі В.В. Боннер-Смеюха пропонується класифікація вітчизняної жіночої преси, побудована з урахуванням аудиторного і тематичного факторів [Боннер-Смеюха, 2001, с. 126]. При характеристиці виділених типологічних груп використовуються видання, які виходять в країні з 1991 р по 1999 р включно, деякі з них вже припинили своє існування, проте автор дослідження не вважала за потрібне виключити їх із загального дослідження з тієї причини, що їх типологічні особливості зіграли певне значення в типологічному формуванні, продемонстрували варіацію типологічних можливостей груп жіночих журналів, які продовжують в даний час свій розвиток.
У ході аналізу ринку жіночої преси виділені наступні типи видань.
Жіночі соціально-побутові журнали. До цього типу жіночих журналів відносяться видавані протягом десятиліть «Робітниця», «Крестьянка», «Радянська жінка», поміняла в 1993 р назву на «Світ жінки». Цей тип відрізняють багаторічні державні традиції в світоглядному плані, які на даному етапі виражаються у висвітленні соціальних проблем, у погляді на жінку як активного члена суспільства. При відсутності політичних, ідеологічних установок в цих виданнях переважає підхід, при якому з природними побутовими проблемами розглядається роль жінки в суспільному процесі. Як зазначила редактор «Робітниці» З. Крилова, дана преса не може повністю відмовитися від висвітлення політики, що означало б для неї відрив від реальності [Крилова, 1991, с.3].
Жіночі сімейно-побутові журнали. До цього типу журналів відносяться видання, присвячені домашньому господарству, модам, кулінарії, вихованню дітей, здоров'ю жінки і т.д. («Наталі», «Жіночий клуб», «Ліза» та ін.). Головна орієнтація таких журналів на жінок-обивательки, які присвятили себе сімейних справах, а також не заміжнім, але готуються до сімейного життя. Читачки цих журналів далекі не тільки від політики, ідеології і т.п., але, як правило, і від суспільних проблем. У виданнях немає вузької спеціалізації (наприклад, по модам), а має місце охоплення різних напрямів життя та побуту сучасної (переважно сімейної) жінки. Основними завданнями даного типу видань є: по-перше, задоволення жіночих інтересів, пов'язаних з питаннями стосунків у сім'ї і уваги до неї суспільства, здоров'я, гігієни, психології, домашнього побуту, виховання дітей; по-друге, чоловічих - в рамках сім'ї; в третє, підлітків у напрямку морально-морального виховання; в четверте, дітей - у розважально-пізнавальному плані, що в загальному сприяє розвитку сімейних відносин.
Жіночі елітарні журнали. Назва типу мотивовано рівнем фінансової забезпеченості їх основних читачів: це дівчата і жінки із середнім і високим рівнем достатку, чиє економічне становище дозволяє купувати дорогу продукцію, до якої входять і дані журнали. Видання від решти вітчизняної преси для жінок відрізняє великий обсяг, якість поліграфії (видавці часто використовують послуги західних поліграфістів), насиченість ілюстративним матеріалом, великий відсоток реклами (переважно елітна косметика, парфумерія, одяг, взуття, меблі). Дані журнали, як правило, представляють російськомовні аналоги зарубіжних жіночих видань великих видавничих фірм. Це, як правило, відомі за кордоном видання, які виходять багато років, що завоювали популярність у багатьох країнах. З початку 90-х рр. такі журнали стали впевнене завойовувати російський ринок жіночої преси і продовжують розширювати своє поширення. Останнім часом і вітчизняні видавці, спираючись на досвід західних колег, зайнялися їх розробкою. Прикладами даного виду журналів можуть послужити журнали «Твій стиль», «Cosmopolitan», «Elle», «Marie Claire» та ін.
Жіночі літературно-художні журнали. До цього типу належать видання, адресовані жінкам, які цікавляться розвитком вітчизняної літератури та культури. У них превалюють літературні та публіцистичні матеріали («Берегиня»).
Феміністські журнали. Згідно думку дослідників, сьогоднішнє вітчизняне жіночий рух не можна розглядати, як феміністський з тієї причини, що в ньому присутні лише окремі його ідеї [Абубікірова, 1996, с.90]. Воно носить переважно соціальний характер: організації, які становлять його основу, своїми першорядними завданнями вважають надання соціальної допомоги і захисту. Феміністська преса в Росії на сьогоднішній день знаходиться в нерозвиненому стані, вона нечисленна і нерегулярна («Жіноче читання», «Преображення»).
Жіночі професійні журнали. Перелік періодичних видань даного типу може бути досить широким, так як зараз жінки займають в країні значну частину робочих місць, а в деяких професійних галузях відсоток жіночої зайнятості настільки перевищує чоловічу, що їх можна вважати фемінізованими. Однак зростання професійн...
