х ресурсів Російської Федерації.
Ефективне управління національним туристичним продуктом в Росії і зростання можливостей його просування на світовий ринок визначаються балансом в'їзного та виїзного туризму, оскільки саме в цій сфері сконцентровані всі умови для зростання національного туристичного потенціалу та формується стійка критеріальна база оцінки російського туризму.
В останні роки виїзний туризм інтенсивно розвивається завдяки впливу наступних факторів:
· прийняття закону про в'їзд і виїзд з Росії, глобально змінив політику держави, спрощення туристичних формальностей, значне розширення числа осіб, потенційно здатних виїжджати за кордон;
· введення політики валютного регулювання, що дозволяє легітимне звернення і вивіз значних сум валюти;
· виділення стійкого сегмента населення, що володіє середніми та високими доходами, достатніми для поїздки за кордон;
· інтенсивне просування іноземного туристичного продукту в Росії, підтримуване значним фінансуванням іноземних туристичних фірм, туристичних центрів і курортів та приймаючих країн.
Згідно зі статистикою, загальне число поїздок росіян за кордон в 2013 році склало близько 40000000, або на 18% більше, ніж за підсумками 2012 року. В останні роки подібна динаміка була зафіксована в 2007 році (20,3%), з тих пір цей показник понад 15,5% (2009 рік) не піднімався [11].
Сукупний виїзний потік з метою відпочинку виріс на 21%. Росте число виїздів росіян з метою туризму в країни пляжного відпочинку: Єгипет (39%), Болгарію (17%), Туреччину (30%), Кіпр (33%). Значно зросла кількість відвідувань росіянами Греції (23%). Продовжує зростати популярність Таїланду - туристський потік збільшився на 60%; Китаю (зростання на 26%). На 70% збільшилася кількість туристів, які відвідують В'єтнам. Продовжує залишатися популярним у російських громадян відпочинок у Фінляндії (зростання на 17%), Франції (на 23%), Італії (на 36%), Іспанії (на 29%), Австрії (на 44%), Чехії (на 31%) , Великобританії (на 30%) [11].
Основною метою виїзду російських громадян за кордон є дозвілля і відпочинок - 64,1%, 23,6% відправляються за кордон до родичів і знайомих, 9,4% здійснюють виїзд за кордон з діловими і професійними цілями. Поїздки за кордон є дорогої послугою, що позначається на тривалості чинених турів. На один-два тижні виїжджають по туристських путівками 48,3% росіян, до 1 місяця - 3,4%, більше 1 місяця - менше 1% [12].
За вартістю туру виділяють відпочинок: Дешевий raquo ;. Вартість путівки до $ 1000. Цільова аудиторія - люди з доходом від $ 300 до $ 800 на члена сім'ї. Laquo; Дорогий raquo ;. Вартість путівки понад $ 1000. Цільова аудиторія - люди з доходом понад $ 1000.По оцінками фахівців, сегмент дорогого відпочинку займає приблизно 20% російського туристичного ринку за кількістю туристів і становить 35% загальної фінансової ємності ринку Російські туроператори поділяються на дві основні різновиди:
Великі оператори, які продають турпакети тільки через мережу уповноважених агентств і не займаються роздрібним продажем;
Середні і малі оператори, які не тільки виробляють, але і продають турпакети в роздріб. Туристичні агентства також діляться на дві основні категорії, але за іншою ознакою:
незалежні туристичні агентства (70% від загальної кількості турфірм);
мережеві туристичні агентства - точки продажів, об'єднані загальним брендом, рекламно-маркетинговою політикою, технологією роботи та ін.
Сьогодні на ринку туристичних послуг спостерігається тенденція скорочення кількості незалежних туристичних агентств. Стрімко збільшується частка ринку, що належить туристичним мережам. Мережеві туристичні агентства володіють перевагою перед незалежними туристичними агентствами.
Розвиток в'їзного міжнародного туризму в Росії представляється абсолютно необхідним і першочерговим етапом руху країни до європейського стандарту і основні вигоди для країни очевидні:
· міжнародний туризм - потужне джерело валютних надходжень;
· розвиток індустрії гостинності веде до розвитку інфраструктури країни, сприяє диверсифікації економіки, створюючи галузі, обслуговуючі сферу туризму;
міжнародний туризм - це розвиток міжнародних відносин, зміцнення миру в усьому світі.
Кількість поїздок іноземних громадян в Російську Федерацію за підсумками 2012 року склало близько 29000000, що на 2% більше, ніж у 2011 році [12].
Зростання в'їзного туристичного потоку зі службовими цілями і метою відпочинку в минулому році продемонстрували Німеччина, Великобританія, Австр...
