а придбаває послуги фізичної культури і спорту не тільки і не стільки для отримання матеріальної та іншої вигоди, а особисто для себе, для задоволення власних потреб.
Крім того, особистість є персоніфікованим матеріальним носієм послуг фізичної культури і спорту, що володіє (в результаті їх споживання) певним обсягом спеціальних знань, рухових умінь і навичок, які мають заданий рівень фізичної підготовленості. Особистість здійснює самостійний вибір спортивних дисциплін для своїх майбутніх занять, рівня досягнень в обраному виді рухової активності, місця, форм, обсягу і режиму споживання послуг, не виключаючи і участь у виборі тренера-викладача; в більшості випадків особистість самостійно оплачує покупку послуг.
Ріс.3.Схема функціонування ринку послуг фізичної культури і спорту
На полі і в процесі реалізації цього особистісного вибору зустрічаються, налагоджують свої відносини і функціонують всі інші суб'єкти послуг фізичної культури і спорту. Таким чином, особистість, будучи центральним суб'єктом відповідних послуг, об'єднує навколо себе всі інші суб'єкти ринку.
До числа проміжних споживачів послуг фізичної культури і спорту відносяться фірми, підприємства, установи та організації різних форм власності та відомчої належності, включаючи в цій якості і органи управління, що набувають дані послуги для використання у своїй діяльності.
Фірма - господарюючий суб'єкт, який виробляє товари, надає послуги з метою задоволення суспільних потреб. Фірма являє собою досить складну систему, що об'єднує матеріальні та людські ресурси. Фірми можуть бути комерційними та некомерційними. Всі комерційні і більшість некомерційних фірм займаються підприємницькою діяльністю, тобто діяльністю, орієнтованою на отримання доходу в розмірах, не тільки покривають поточні витрати виробництва товарів або послуг, а й забезпечують певний додатковий дохід - прибуток .
Головна відмінність між комерційними та некомерційними фірмами полягає в тому, що перші основною метою своєї діяльності ставлять отримання прибутку, яка розподіляється між учасниками. Фірму називають некомерційної фірмою або організацією, якщо прибуток не є основною метою її діяльності.
До некомерційних організацій фізкультурно-спортивного профілю слід, в першу чергу, віднести спортивні клуби, секції, групи, створені на базі загальноосвітніх, вищих навчальних закладів, підприємств різних форм власності.
Основними видами комерційних підприємств фізкультурно-спортивної спрямованості, які отримали поширення в Російській Федерації, є спортивні клуби професійного спорту, фізкультурно-оздоровчі центри та ін.
Типові споживачі послуг у сфері фізичної культури та спорту - діти, підлітки, учнівська молодь. Однак у більшості випадків споживані послуги оплачуються не ними, а частково - батьками, частково - за рахунок бюджетних коштів, коштів благодійних фондів, зацікавлених спонсорів і т.п. Таким чином, очевидно, що у сфері фізичної культури і спорту діють ринок споживачів і ринок донорів. При цьому не завжди можна з упевненістю стверджувати, який з цих ринків первинний. У ряді випадків спочатку визначаються види робіт зі споживачами, потім шукаються донори для підтримки цих робіт; нерідкі також ситуації, коли споживачі підбираються для забезпечення інтересів донорів, які виявили бажання оплатити певні види робіт зі споживачами.
Фізична культура і спорт поряд з такими галузями соціальної сфери, як охорона здоров'я, освіта, соціальне та пенсійне забезпечення, схильні активному втручанню держави в процес виробництва і споживання відповідних послуг. Державне втручання дозволяє уникнути проблеми неповного ринку у сфері фізичної культури і спорту дозволяє державне регулювання. Державне регулювання галузі фізична культура і спорт здійснюється в наступних основних формах: державна власність на фактори виробництва; субсидування виробників послуг; субсидування споживачів.
Споживання послуг фізичної культури і спорту в чому обумовлено вимогами моди, а також вельми мінливими уявленнями про сучасний, престижному стилі життя. Ця обставина створює певні труднощі у виробничій та підприємницької діяльності, оскільки пред'являє високі вимоги до точності аналізу і прогнозу ринкових факторів і попиту на послуги, збільшує ступінь ризику від їх непередбачуваних змін.
До числа особливостей ринку у сфері фізичної культури та спорту слід віднести високу динамічність ринкових процесів, яка зумовлена ??мінливим характером попиту на послуги і динамікою пропозиції на цьому ринку, пояснюється гнучкістю галузевої структури послуг (володіючи високою мобільністю, підприємства , організації та установи фізкультурно-спортивної спрямованості мають широкі можливості для...
