той час дійсно отримували величезне задоволення від читання. Періодичну пресу виписували або купували тому, що вона була у той час єдиним (крім чуток) джерелом актуальної інформації. Дизайн же виконував, насамперед, свою чисто утилітарну функцію - візуалізував інформацію.
Сьогодні, в епоху активної інформаційної конкуренції, у дизайну з'являються нові завдання: не лише привернути увагу до видання, полегшити процес сприйняття його змісту, але й закріпити отримані відомості у створенні читача.
З появою телебачення реципієнт став віддавати перевагу аудіовізуального сприйняття, що підсилило конкурентну боротьбу між електронними ЗМІ та пресою і що, в свою чергу, стало додатковим стимулом для зміни дизайну газет і журналів у бік більшої наочності.
. 1 Верстка
Якісний дизайн і верстка повнокольорових періодичних видань - основні складові успішної періодики. Якщо дизайн привертає увагу, то грамотна верстка періодичних видань його утримує. Виконана всім вимогам верстка періодичних видань значно спрощує сприйняття інформації, адже кожна сторінка видання постає перед читачем як єдине ціле. З'єднання тексту, заголовків, фотографій, схем і інших елементів в монолітний інформаційний блок - ось ті завдання, які вирішує верстка періодичних видань.
. 2 Шрифт
Основним будівельним матеріалом видань, як правило, був і залишається шрифт. Успішний дизайн видань набагато більш залежний від верстки, що дотримує типографические принципи, ніж від складних колажів і хитросплетінь орнаментів. Класичні видання підносять нам зразки вишуканої простоти типографіки.
У той же час занадто часто ми можемо спостерігати безграмотну роботу зі шрифтами в багатьох виданнях. Підчас робота над проектом починається не з ретельного підбору і підводки гарнітури для основного тексту, а з створення різних текстурних заливок і мініатюр для рубрик та розділів, що практично неминуче тягне за собою плутанину і відсутність узгодженого і комфортного для читача дизайну видання. Так порушується ще не проявилася структура.
Насамперед слід визначити основний шрифт для набору, його величину (вимірюється в пунктах), способи виділень в тексті. Потім сформулювати загальні принципи компонування матеріалу на аркуші і побудувати сітку (шаблон) видання, що співвідносяться з величиною і міжрядковим відстанню основного шрифту. Після цього можна переходити до експериментів із заголовками, підзаголовками, врезамі, рубриками і т.д.
При виборі та налаштування шрифтових параметрів (кегль, інтерліньяж, величина внесених елементів, літери та міжсловним відстань і ін.) слід дотримуватися стандартів, вироблених багатовіковою друкарською практикою. Кращі зразки шрифтів є закінченими творами прикладного мистецтва, висхідними до робіт старих майстрів-друкарів. До шрифту слід ставитися дбайливо. Легкість трансформації шрифту допомогою цифрових технологій не повинна вводити в оману, краще ставитися до готового (якісному) шрифту так, як якби він як і раніше був відлитий з металу. Генеалогічне древо багатьох шрифтів заслуговує поваги.
Для виконання шрифтової роботи дизайнер повинен володіти особливого роду смаком, навичкою, який можна порівняти з музичним слухом, інакше всього потуги будуть схожими на виконання пісні людиною, якій, як кажуть, ведмідь на вухо наступив. Ми ж завжди чуємо фальш і невірно виконуваної мелодії. Також і недбале поводження зі шрифтом ріже око і викликає у читача дискомфорт.
. 2.1 Історична класифікація шрифтів
Як ні широко сьогодні шрифтове господарство і хоч які величезні резерви його збагачення за рахунок електронної техніки, шрифти кінця XIX століття в основній масі або копіюють, або варіюють старі шрифти, в розробці яких брали участь Мануцій Альд, Леонардо Да Вінчі, Лука Пачіолі, Альбрехт Дюрер, клод Гарамон та інші знамениті художники і графіки.
В історичній класифікації всі шрифти діляться за вищеназваним ознаками на три типи:
. Антикву;
. Єгипетські;
. Гротеск.
Антиква у свою чергу підрозділяється на три групи, в яких варіюється сила контрасту між штрихами і форма зарубок. У старій, або гуманістичної антиквою контраст мало помітний, а зарубки потовщені і злегка закруглені. У перехідній антиквою контраст помірний, а конфігурація зарубок наближена до формі трикутника. Для нової або класичної антикви характерні сильний контраст і тонкі так звана стрічкова антіква зі слабко виражені контрастом і зарубками.
Єгипетські шрифти ведуть своє походження від давньоєгипетських письмен, виконаних на папірусі (причому деякі мають форму брусочків, наприклад...
