в і бізнес-партнерів компанії.
. Іміджева. У виданнях для зовнішньої громадськості ця функція набуває важливого значення. Від того, який імідж компанії сформується в очах читачів, багато в чому залежить, звернуться вони до її послуг чи ні.
. Інтеграційна. Практично всі корпоративні ЗМІ для зовнішньої аудиторії, так чи інакше, прагнуть об'єднати навколо себе - клієнтів, ділових партнерів своїх компаній, аналітиків фондового ринку, інвесторів тощо Завдання корпоративних ЗМІ - зробити так, щоб їх саме їх компаній (і пропоновані ними продукти, послуги) були в центрі уваги.
. Інформаційно-комунікативна. Корпоративним виданням для зовнішньої аудиторії важливо розповісти своїм читачам про продукти і послуги компанії, про успіхи самої компанії, тенденціях розвитку галузі.
. 3 Місце корпоративних видань в системі управління
Корпоративне видання не є повністю автономним суб'єктом у системі управління. Корпоративне видання повинно бути тісно пов'язане з іншими органами управління. Оскільки функція управління в корпоративному виданні найбільш ефективно реалізується через систему тематичного та програмно-цільового планування, участь цих органів у розробці тематичних планів і програм є важливою умовою дієвості публікацій.
Етапи створення корпоративного видання повинні включати: визначення цілей і завдань, узгодження схеми редакції, призначення редакційної колегії, так званих ключових спікерів, а також відповідальних осіб за систематичний моніторинг, затвердження положення про проект корпоративного видання, включаючи регламент подачі матеріалів випусковому редактору, їх формат, терміни здачі та піар, складання бюджету.
Положення про редакцію регламентує питання, пов'язані зі статусом корпоративного видання, його визначенням в системі маркетингових комунікацій компанії.
Варто відзначити, що власне видання сприяє розвитку ідеї корпоративної культури: просуванню місії, цінностей компанії, створенню ефекту залучений?? ості і, як наслідок, впливає на розвиток торгової марки, підвищення прибутковості та вартості бізнесу. Резюмуючи можна сказати, що наявність централізованого управління комунікаційними потоками - еволюційна ступінь в розвитку компанії.
Корпоративні видання успішно вирішують такі завдання як:
. Побудова і поліпшення іміджу. Корпоративні видання особливо ефективні, коли потрібно донести до споживача значний обсяг інформації. Налаштувавши видання на правильний сегмент цільової аудиторії, з його допомогою можна домогтися максимальної довіри до інформаційних повідомлень бренду, і, як наслідок, - підвищити престиж компанії. Корпоративні видання чудово зарекомендували себе в якості інформаційного каналу для виведення на ринок продуктів нової лінійки і препозіціонірованія старих брендів.
. Стимулювання продажів. 77% споживачів вважають, що корпоративні видання краще інших носіїв розповідають їм про продукти і послуги. 60% заявили, що вони з більшою готовністю придбають товари та послуги, описані в фірмовому виданні.
. Підвищення довіри і лояльності до бренду. Високий кредит довіри до компанії є основним мотивуючим чинником при здійсненні покупки і сприяє підвищенню лояльності до бренду в цілому. (Джерело Advertizing Age, аналітичний огляд Next Century .)
. Просвіта та навчання. Сьогодні маркетологам часто доводиться пояснювати споживачам сенс тих чи інших продуктів і послуг, готувати грунт для їх споживання. Корпоративні видання дозволяють компаніям не чекати реакції сторонніх мас-медіа на нові продукти та послуги, а повністю брати ініціативу у свої руки.
Фахівці стверджують, що корпоративні видання необхідні: компаніям з високою вартістю продуктів (нерухомість, автомобілі, ювелірні вироби) і обмеженим числом покупців; фінансово-кредитним і страховим установам; фармацевтичним компаніям; практично всім компаніям, що працюють у сфері послуг; інвестиційним компаніям; в корпораціях, де число співробітників або партнерів йде на тисячі; на FMGG ринках (цільова аудиторія: дистриб'ютори, ключова роздріб, продавці невеликих магазинів.)
2. Дизайн періодичного видання
Діапазон визначень дизайну широкий, і в деякій мірі це пов'язано з англійським походженням поняття. У російській мові термін дизайн все частіше замінює терміни оформлення raquo ;, моделювання raquo ;, проектування raquo ;, і це не випадково: дизайн припускає щось більше, ніж просто робота з річчю, - це також і робота з ідеєю.
Якщо звернутися до перших газетам і журналам або більш пізнім видань, що виходили в кінці XIX-початку XX ст., то можна припустити, що люди в ...
