оров'я щодня - відсутність ароматичних добавок і тартразину дозволяє без шкоди використовувати помаду щодня.
Якщо говорити про позиціонування за ціною і якістю, то в даному випадку більш успішним може виявитися диференціювання за допомогою високих цін. Тут діють два важливих принципи: високоякісні товари повинні коштувати дорожче і дорогі продукти повинні гарантувати престижність [5, с.76]. Фактично висока ціна стає невід'ємною вигодою продукту. Філіп Котлер, виділяючи позиції поєднання ціни та якості, пропонував позицію «висока ціна за високу якість», якій і будемо дотримуватися при позиціонуванні товару компанії M · A · C.
6. План рекламної кампанії
Успішність рекламної кампанії залежить від чітко складеного плану, слідуючи якому можна не тільки поетапно і структуровано її провести, але й уникнути часто виникаючих помилок і труднощів.
Рекламна кампанія включає в себе 3 основних етапи:
) Підготовчий етап
) Основний етап
) Заключний етап
Головною цільовою аудиторією компанії є жінки. Це молоді люди, які навчаються і працюють, ведуть активне соціальне життя, а значить відчувають необхідність добре виглядати без шкоди для здоров'я. Отже, вдалим часом для проведення рекламної кампанії для «Viva Glam» буде період з середини листопада 2014 по середину грудня 2014 г. Можна стверджувати, що саме в цей час жінки починають серйозно замислюватися про прийдешні святах. Відсутність підходящої до святкового вбрання помади, як відомо, великий привід для розладу, тому доцільно провести рекламну компанію лінії помад, вирішальних ту проблему.
Рекламна кампанія буде реалізовуватиметься у три етапи: підготовка, основний етап - реалізація, оцінка ефективності. Підготовка почнеться у вересні 2014 р реалізація буде проводитися з середини листопада 2014 по середину грудня, оцінка ефективності буде проведена в січні 2015 Календарний план рекламної кампанії наведено в Таблиці 4.
Таблиця 4: «Календарний план рекламної кампанії»
ЕтапМеропріятіе в рамках етапаВремя проведеніяПодготовітельний етап (15.09.2014-05.11.2014) Проведення соціологічного дослідження (анкетування) 15.09.2014-30.09.2014Переговори з ТВ програмами про розміщення реклами15.09.2014-06.10.201Переговори з Інтернет-сайтами, соціальними сетямі03.10.2014-13.10.2014Переговори з друкованими СМІ19.09.2014-12.10.2014Напісаніе рекламної статьі15.09.2014-02.10.2014Запісь рекламного відеороліка07.10.2014-21.10.2014Подготовка BTL-акціі21.10.2014-04.11.2014Етап реалізації (15.11.2014 - 15.12.2014) Запуск реклами на телевіденіе15.11.2014- 15.12.2014
