радіо, не бере участь зір, через яке людина одержує до 90% інформації. Крім того, радіореклама ускладнює встановлення двосторонніх комунікацій зі споживачем. Часто у нього немає під рукою ручки, олівця, паперу, щоб записати передані в оголошенні дані.
Для підвищення ефективності радіореклами корисно слідувати наступним радам:
домагатися, щоб оголошення включало уяву слухачів;
супроводжувати рекламу конкретного продукту, послуги звуком, що запам'ятовується;
лаконічно і ясно висловлювати рекламну ідею;
вводити в радіо відомих людей;
використовувати прийоми, що дозволяють відразу зацікавити слухача, інакше він може переключитися на іншу програму;
використовувати прайм-тайм час, коли число слухачів найбільше;
потрібно використовувати ті ж позивні, мелодії, тексти, персонажі якщо по тому ж товару або послузі паралельно ведеться рекламна кампанія по телебаченню;
оголошення повинні відповідати контексту передачі, в яку вони включаються.
Більш коротко особливості радіореклами можна описати як: масовість, низька вартість, висока географічна і демографічна вибірковість; але вплив тільки звуком, стислість рекламного контакту, більш низька, ніж у телебачення, ступінь залучення уваги.
Реклама в пресі:
Реклама в газетах і журналах (Додаток №1) набула широкого поширення і за об'ємом витрат поступається лише рекламі по телебаченню. Реклама в газетах дешевше телевізійної. Разом з тим якість відтворення рекламних оригіналів в газетах зазвичай невисока. Звідси розміщені в них рекламні оголошення, як правило, менш привабливі, і кожне видання має одночасно багато таких оголошень, у зв'язку з чим вплив кожного з них окремо знижується.
Специфіка реклами в пресі диктує наступні особливі підходи до її створення і розміщення:
заголовок повинен залучати споживача, давати йому нову інформацію, містити основну аргументацію і найменування товару;
не слід боятися великої кількості слів, т.к. якщо всі вони по справі, то довгий заголовок працює навіть краще, ніж короткий;
споживач нерідко схильний сприймати інформацію буквально, тому краще обійтися без негативних обертів, тому у нього в пам'яті можуть зберегтися негативні моменти, асоціюються з предметом реклами;
необхідно використовувати прості, але позитивно діючі на всіх слова, наприклад, безкоштовно raquo ;, новинка і т.д.;
в ілюстраціях дуже цінна інтрига, що привертає увагу;
фотографії працюють краще, ніж малюнок, особливо коли вони порівнюють стан до і після появи, використання товару;
простий макет з однією великою ілюстрацією формату журнальної смуги ідеальний варіант рекламного оголошення в пресі;
добре використовувати під рисункові написи їх обов'язково прочитають;
не потрібно боятися довгих текстів, тому якщо споживач зацікавлений у більш детальною інформацією, він, залучений заголовком, буде читати весь текст;
текст повинен бути легким для сприйняття, без хвастощів, представляти факти, а не голослівні твердження;
довіру до реклами підвищується, якщо фото і текст відображають картину реального життя, свідоцтва очевидців, авторитетних фахівців;
не варто друкувати текст світлими буквами на темному фоні його важко читати.
У підсумку, особливість преси - оперативність, масовість, гнучкість, широке визнання, висока достовірність; але короткочасність існування, часом низька якість поліграфічного виконання, мала аудиторія вторинних читачів.
PR-кампанії:
PR-кампанія - це комплекс заходів, виконуваних за допомогою інструментарію PR, що дозволяють підготувати цільову аудиторію, спочатку налаштовану нейтрально або навіть негативно, для прийняття позитивного рішення на користь певного продукту, проекту або компаніі.кампанія дозволяє донести до цільової аудиторії ключові повідомлення, визначені стратегією розвитку бізнесу. Залежно від цілей і завдань PR-кампанії вона може включати в себе різними видами робіт.
Види робіт при проведенні PR-кампанії
· Створення інформаційного приводу, його висвітлення в ЗМІ
· Розробці ідеї спеціальних заходів
· Проведення спеціальних заходів, створення унікальних подій
· Підтримка інформаційного приводу на сучасних комунікаційних майданчиках в соціальних мережах, на форумах, в б...
