ніяСобственное спеціалізоване іздательствоТематіческіе спеціалізовані контент-ресурси; Служби тематичних поштових рассилокПублікаціі в СМІБесплатние або оплачувані гонораром публікації прес-релізів або проблемних статей на галузевих ресурсах Заводська многотіражкаКорпоратівний порталЛічние рекомендацііФоруми, дошки оголошень, чати
Прямий маркетинг являє собою прямі поштові розсилки. Один з дуже ефективних, але разом з тим і трудомістких методів. Електронні поштові розсилки є хорошим інструментом залучення повторних відвідувачів.
Телемаркетинг, як вид прямого маркетингу, при якому спілкування продавця і покупця відбувається за допомогою засобів телефонії, в більш вузькому сенсі виступає, як продаж товарів або послуг по телефону.
До прямого маркетингу також відносяться магазини фірмової торгівлі або інтернет магазини. Сайт, який торгує товарами за допомогою мережі Інтернет. Дозволяє користувачам онлайн, у своєму браузері, сформувати замовлення на покупку. Вибравши необхідні товари або послуги, користувач зазвичай має можливість тут же на сайті вибрати метод оплати і доставки.
Малюнок 1.5 - Основні способи оплати покупок в інтернет-магазині
Лотки на оптовому або роздрібному ринку також є елементами прямого маркетингу. Торгові прилавки в складі електронних торговельних майданчиків (ЕТМ) являють собою комплекс інформаційних і технічних рішень, що забезпечує взаємодію покупця (замовника) з продавцем (постачальником) через електронні канали зв'язку на всіх етапах укладання угоди.
Це дозволяє об'єднати в одному інформаційному і торговому просторі постачальників і споживачів різних товарів і послуг і надає учасникам ЕТМ ряд сервісів, що підвищують ефективність їх бізнесу. Електронній торговій майданчиком сьогодні можна назвати будь-який Інтернет-ресурс, за допомогою якого укладаються угоди купівлі-продажу між підприємствами - покупцями і продавцями. Замовники отримують можливість проводити електронні торги - тендери, аукціони, запити цін і пропозицій, - оптимізуючи витрати, а постачальники - брати участь у проведених закупівлях, розміщувати інформацію про пропоновану продукцію і послуги.
Для спрощення процесу планування рекламних заходів в інтернет слід виділили п'ять типових форм інтернет-проектів: галузеві сайти, корпоративні сайти, електронні магазини, контент-проекти, інтернет-сервіси.
Таблиця 1.4 - Методи просування маркетингових комунікацій
Форми інтернет проектовМетоди продвіженіяОтраслевие сайтиРекламареклама на галузевих ресурсах схожої тематікіСвязі з общественностьюрегістрація в каталогах, індексація в пошукових; максимальний обсяг унікальної тематичної інформації на сайті; тематичні поштові розсилки, дискусійні лістиПрямой маркетінгпрямие поштові розсилки потенційним клієнтам; партнерські программиКорпоратівние сайтиРекламазаказние статті на сайтах широкої тематики; іміджеві (якщо ставиться така мета) банери в мережах і статичні модулі на сайтах широкої тематики; Зв'язки з общественностьюплатное пріоритетне розміщення в каталогах; розміщення вакансій на сайті і анонсування набору персоналу на спеціалізованих ресурсахІнтернет магазіниРекламаплатная публікація інформації в списках розсилок схожої тематики (в потрібних регіонах); форми входу на сайт з інших сайтів для зареєстрованих пользователейСтімулірованіе сбитаконкурси, знижки, подарунки постійним покупцям і т.п.Прямой маркетінгпартнерскіе програми (поряд зі збільшенням продажів за допомогою партнерів збільшується релевантність сторінок сайту для пошукових систем, тому посилання на ресурс з'являються на сайтах партнерів); Контент-проектиРекламарегістрація в каталогах, індексація в пошукових; Стимулювання сбитаконкурси, опитування, ігри, вікторини з подарунками. Проводяться на власному сайті з анонсуванням на порталах і по можливості при їх участііІнтернет-сервісиСвязі з общественностьюзаказние статті про ресурс, що надаються і нових функціях, тисячах зареєстрованих учасників і т.п.Прямой маркетінгпсевдопартнерство - примус користувача для роботи з сервісом розміщувати посилання/кнопку у себе на сайті
Електронної торговим майданчиком сьогодні можна назвати будь-який Інтернет-ресурс, за допомогою якого укладаються угоди купівлі-продажу між підприємствами - покупцями і продавцями. Замовники отримують можливість проводити електронні торги - тендери, аукціони, запити цін і пропозицій, - оптимізуючи витрати, а постачальники - брати участь у проведених закупівлях, розміщувати інформацію про пропоновану продукцію і послуги. І РФ існують свої особливості, які враховує Законодавство.
2. Аналіз комплексу маркетингових комунікацій ТОВ «НТФ-Девелопмент»
2.1
