рівнює:
де DQ - зміна величини попиту,%;
D Р - зміна ціни,%;
«Р» в індексі означає, що еластичність розглядається за ціною.
Аналогічно можна визначити показник еластичності за доходами або какай інший економічної величиною.
Показник цінової еластичності попиту для всіх товарів є негативною величиною. Дійсно, якщо ціна товару знижується - величина попиту зростає, і навпаки. Однак для оцінки еластичності часто використовується абсолютна величина показника (знак «мінус» опускається).
Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту більше 1, то ми маємо справу з відносно еластичним попитом. Іншими словами, зміна ціни в даному випадку призведе до більшого кількісному зміни величини попиту. Якщо абсолютна величина показника цінової еластичності попиту менше 1, то попит відносно нееластичний. У цьому випадку зміна ціни спричинить меншу зміну величини попиту.
При коефіцієнті еластичності, рівному 1, говорять про одиничної еластичності. У цьому випадку зміна ціни призводить до такого ж кількісному зміни величини попиту.
Існує два крайніх випадку. У першому можливе існування тільки однієї ціни, при якій товар буде купуватися покупцями. Будь-яка зміна ціни призведе або до повної відмови від придбання даного товару (якщо ціна підвищиться), або до необмеженого збільшення попиту (якщо ціна знизиться). При цьому попит є абсолютно еластичним, показник еластичності нескінченний. Графічно цей випадок можна зобразити у вигляді прямої, паралельної горизонтальній осі.
Наприклад, попит на помідори, що продаються окремим торговцем на міському ринку, абсолютно еластичний. Однак ринковий попит на помідори не є еластичним.
Другий крайній випадок являє собою приклад абсолютно нееластичного попиту: зміна ціни не відбивається на величині попиту. Графік абсолютно нееластичного попиту виглядає як пряма, перпендикулярна горизонтальній осі.
Прикладом може служити попит на окремі види ліків, без яких хворий не може обійтися, і т.п.
Таким чином, абсолютна величина показника цінової еластичності попиту може змінюватися від нуля до нескінченності:
lt; | E р |? ?- Попит еластичний;
? | E р | lt; 0 - попит нееластичний;
| E р |=1 - попит з одиничною еластичністю.
Як виміряти еластичність попиту за ціною? Для цього необхідно підрахувати процентна зміна величини попиту, процентна зміна ціни і співвіднести їх:
З цієї формули видно, що показник еластичності залежить не тільки від співвідношення приростів ціни і обсягу, або від нахилу кривої попиту, але і від їх фактичних значень. Навіть якщо нахил кривої попиту є постійним, показник еластичності буде різним для різних точок на цій кривій.
На ділянках еластичного попиту зниження ціни і зростання обсягу продажів призводять до збільшення загальної виручки від реалізації продукції фірми, на ділянці нееластичного попиту - до зменшення виручки. Тому кожна фірма буде прагнути уникати того ділянки попиту на продукції, де коефіцієнт еластичності менше одиниці.
Важливим моментом, що робить вплив на еластичність попиту, є наявність товарів-замінників. Чим більше на ринку продуктів, покликаних задовольнити одну і ту саму потребу, тим більше можливостей для покупця відмовитися від придбання даного конкретного продукту у разі підвищення його ціни, тим вище еластичність попиту на даний товар.
Наприклад, попит на хліб щодо нееластичний. У той же час попит на окремі сорти хліба є відносно еластичним, оскільки з підвищенням ціни, наприклад, на бородинський хліб покупець може перейти на інший сорт житнього хліба і т.п. Попит на сигарети, ліки, мило та інші подібні продукти щодо нееластичний. Однак якщо розглядати еластичність по відношенню до окремих видів сигарет, сортами мила і т.п., то вона буде вищою.
Та ж закономірність застосовна до виробів, що випускається окремою фірмою. Якщо на ринку присутня значна кількість конкурентів, що випускають аналогічну або близьку за призначенням продукцію, то попит на продукцію цієї фірми буде відносно еластичний. В умовах досконалої конкуренції, коли багато продавців пропонують однакову продукцію, попит на товар кожної фірми буде абсолютно еластичним.
Іншою важливою обставиною, що впливає на цінову еластичність, є фактор часу. У короткостроковому періоді попит має тенденцію бути менш еластичним, ніж у довгостроковому. Наприклад, попит на бензин з боку індивідуальних власників автомобілів щодо нееластичний, і підвищення ціни, особливо в літні...
