У теорії ціни існує два основних напрямки:
В· витратне, в основі якого лежить трудова теорія вартості;
В· маржинальне, що базується на понятті корисності.
В основі витратного напряму в ціноутворенні лежить трудова теорія вартості, розроблена А. Смітом, Д. Рікардо, К. Марксом, Дж. Міллем. Прихильники трудової теорії вартості вважали, що товари в певних кількостях прирівнюються один до одного, бо мають спільну основу. Цією основою, на їх думку, не може бути ні одне з природних властивостей товару, а тільки трудові витрати, втілені в товарі, тобто вартість. Необхідна умова обміну - відмінність споживчих вартостей обмінюваних товарів, але споживчі вартості різних товарів як якісно різнорідні є кількісно непорівнянними.
В основі маржинального напрямку лежить теорія граничної корисності (або цінності), яка в свою чергу включає два напрямки: кількісне (Кардиналистской), що базується на визначенні величини корисності, і порядкове (ординалистской), що базується на можливості ранжирування товарів споживачем за їх перевагу.
Споживча вартість - це здатність товару задовольняти будь-які потреби людини, його корисність для людини.
Для того щоб бути споживною вартістю, товар не обов'язково повинен приймати форму речі, бути матеріальним благом. Споживчими вартостями є і послуги, що мають нематеріальний характер: послуги освіти, медицини, сфери культури, побуту, науки, транспорту та ін Товари можуть задовольняти не тільки особисті потреби людей, а й виробничі й інші потреби суспільства.
Список літератури
1. Лукін В.Б. Ціноутворення: Навчальний посібник М.: МГУП, 2005. - 183 с. p> 2. Ціни і ціноутворення: Підручник для вузів/За ред. І.К. Салімжанова. - М.: ЗАТ В«ФинстатинформВ», 2005. - 304 с. p> 3. Mapeнкoв H.В. Ціноутворення: Навчальний посібник. - М.: 2007. br/>
