к роботи (17,1%), еротика (14,3%), придбання товарів і послуг (11,9%).
Отже, у всіх видах аудиторії російського Інтернету переважають молоді освічені чоловіки з сімей з відносно високими доходами. За своїм соціальним станом це фахівці з вищою освiтою, студенти, обслуговуючий персонал. Близько третини аудиторії Інтернет - люди до 24 років, середній вік максимальної аудиторії - 31,4 року, тобто в Росії Інтернет освоюється насамперед молодим поколінням. Таким чином, можна укласти, що швидко зростаюча аудиторія мережі Інтернет - це молода, прогресивна, високо освічена і забезпечена частина суспільства - чи є областю підвищеного інтересу для більшості рекламодавців. br/>В
1.4.Рекламние носії в Інтернет
1.4.1.Баннер
Банер являє собою прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG. Обидва формати дозволяють мінімізувати розмір файлу, однак набагато частіше використовується саме GIF. Це графічний формат дещо гірше, ніж JPG, передає фотореалістичні зображення, але набагато краще відображає графіку і текст. Крім того, GIF - дозволяє застосовувати анімацію, що робить банер більш ефектним, що привертає увагу і інформативним. Баннер міститься на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. p> По-справжньому ефективний банер повинен бути добре виконаний художньо і технічно, а також бути оригінальним, щоб запам'ятовуватися, можливо бути інтригуючим, щоб будити цікавість, але одночасно давати уявлення про характер рекламованого сервера або послуг і створювати їх позитивний імідж. p> Чим більше банер, тим більше відгук на нього. Великі банери більш помітні, вони можуть більш ефектно й інформативно впливати на користувача, хоча часто за розміщення великого банера доводиться більше платити. Ймовірність того, що баннер швидко завантажиться на поточну сторінку і користувач побачить його до того, як перейде до іншої сторінки, прямо залежить від розміру (в кілобайтах) банера. Якщо користувач піде до закінчення завантаження, буде вже зовсім неважливо, наскільки банер був барвистий і красиво анімований. Крім цього, багато служб з обміну баннерами лімітують його розмір (наприклад, не більше 15 кілобайт). p> За статистикою, відгук у анімованих банерів на 25% вище, ніж у статичних. Самое Найскладніше в даному випадку - домогтися максимальної ефектності при невеликому розмірі файлу зображення. Анімовані банери хороші також тим, що часто дозволяють донести рекламне повідомлення більш ефективно. Наприклад, використовувати сюжети "питання-відповідь", "проблема-рішення" і т.д., розгорнуто (за кілька кадрів) розповідати про переваги рекламованого об'єкту і т.д. Тут важливим також є і швидкість анімації (зміни кадрів): надто повільна зміна кадрів рівносильна використанню статичних банерів (Користувач може не затримати свій погляд і дочекатися наступного кадру), а занадто швидка анімація не дає можливості прочитати (розглянути) рекламне повідомлення кожного кадру. p> На даний момент більшу популярність отримала технологія, розроблена компанією Macromedia, - Shockwave Flash, яка ідеально підходить для створення Інтернет-сайтів та інтерактивних банерів. Для рекламодавців це набагато більш ефективний метод впливу на цільову аудиторію. p> Технологія ShockwaveFlash має такі переваги: ​​
- Flash може працювати не тільки з растровою, але і з векторною графікою. Це дозволяє створювати різні анімаційні ефекти (морфінг, масштабування), працювати з різними ступенями прозорості і складними градієнтними заливаннями. При цьому розмір файлу залишається невеликим. p> - Flash-банери інтерактивні. Їх елементи можуть реагувати на рух миші, такі баннери можуть містити різні види елементів контролю і різноманітні меню. Взаємодія з користувачем можна програмувати. p> - Flash-банери можуть містити посилання не на одну сторінку (як звичайні GIF і JPG банери), а на кілька, таким чином у користувача є можливість вибрати конкретну. p> - За закінчення певного часу або після взаємодії з користувачем можливе завантаження нового баннера на місці поточного.
- Flash-банери працюють зі звуком, реалізуючи дві можливості
Перша - окремі звукові ефекти, коротка фонова музика, відтворена циклічно. Такі звуки завантажуються разом з банером.
Друга можливість - музика чи звукові ефекти, підкачуємі з сервера по міру програвання їхньому користувачу і синхронізовані з анімацією баннера. У цьому випадку довжина звукового фрагмента не обмежена. p> - За допомогою встановлюваної на сервері програми Macromedia Generator мається можливість динамічно змінювати зміст баннера. Можна заміняти текст, картинки, посилання на URL і пр. у одного разу створеного банера. Це ідеально підходить, наприклад, для новинних банерів, автоматизуючи процес їх оновлення. p> Для відтворення Flash-банера в браузері необхідно встановити спеціальний елемент контролю: ActiveX (для Internet Explorer) або plug-in (для Netscape Navigator). У більшості користувачів мережі (що мають п...
