9;яті версії браузерів) відповідні елементи вже встановлені. А якщо ні, то за першого попаданні на веб-сторінку, містить об'єкт ShockwaveFlash, відповідний елемент ActiveX або plug-in буде автоматично встановлений в браузер, причому ця процедура займає не більше часу, ніж завантаження веб-сторінки. Спираючись на вищевикладене, можна стверджувати, що ShockwaveFlash став найбільш перспективним стандартом для WWW. p> Flash-веб-сторінки і Flash-банери створюються в спеціальному редакторі, випущеному Macromedia. З допомогою редактора створюється проміжний файл з розширенням. fla для внутрішнього користування і редагування (аналог. psd в Adobe Photoshop). Для використання в Мережі даний файл конвертується у файл з розширенням. swf. Можлива конвертація. fla файлу і в інші популярні формати - avi, анімований GIF, і т.д. p> Отже, банер - це прямокутне графічне зображення у форматі GIF або JPG, яке поміщається на сторінці веб-видавця і має гіперпосилання на сервер рекламодавця. Популярні в даний час Flash-банери дозволяють набагато продуктивніше впливати на користувача, т.к. в їх арсеналі ефектна анімація, звук та інтерактивні засоби взаємодії з користувачем. <В
1.4.2. Текстовий блок
Текстовий блок - це один з популярних рекламних носіїв в Інтернет, який використовується як на Інтернет-сайтах, так і при рекламі в розсилках. У текстової реклами є ряд недоліків в порівнянні з банерами, тому не випадково вартість розміщення банерів вище. Графіка може набагато більш ефектно представляти об'єкт реклами, формувати і просувати імідж. Анімація банера привертає увагу і дозволяє за допомогою кадрів обігравати рекламні сюжети (Питання-відповідь, проблема-рішення і т.д.). p> Однак у текстової реклами є і свої очевидні переваги: ​​вона швидше завантажується, її бачать користувачі з відключеною в браузерах графікою. Але, найголовніше, найчастіше текстовий блок асоціюється у відвідувачів не з рекламою, а з рекомендаціями провідних сервера, що створює йому більший кредит довіри. p> Текстові блоки зараз використовуються не тільки при рекламі в поштових розсилках, де вони є превалюючим, а й безпосередньо на сайтах (Додаток 1). У Рунеті існує мережа з обміну текстовими блоками - TX3 (# "#"> Mail.Ru, Yandex, Aport і іншими популярними сайтами. 29,2% сайтів "Каталогу рекламних майданчиків "підтримують даний формат. p> Маленький банер (кнопка) 88х31 - зустрічається практично на кожному сайті. Часто використовується не стільки як банер, що привертає відвідувачів на сайт рекламодавця, скільки як знак приналежності до асоціації, партнерства і т.д. p> Банер 120х60 - часто використовується в одному ряду з банером 468х60. Формат підтримується всього декількома рекламними майданчиками, серед них банерна мережа RLE. p> Банер 234х60 - по даними "Каталогу рекламних майданчиків", цей формат підтримують 5 сайтів. Являє собою половину популярного банера 468х60. p> Крім перерахованих вище форматів, ряд майданчиків використовують власні формати банерів. Необхідно також відзначити модифікацію банера, звану В«вушкомВ» - її можна зустріти на великій кількості новинних сайтів (наприклад, Lenta.Ru, # "#"> DoubleClick і Flycast. p> Банерообмінні (Банерні) мережі досить широко представлені в російському Інтернеті. Вони служать для здійснення взаімораскруткі сайтів-учасників даної системи. Сайт, що показав на своїх сторінках певну кількість банерів системи, в праві розраховувати на те, що його банери будуть показані на інших сайтах-учасниках. За даний сервіс система утримує певну кількість показів (від 10 до 50%). p> Ці відсотки, а також покази на влас них сайтах власників мережі і продаються рекламодавцям. За рекламодавцем залишається право вибирати конкретні сайти або тематичні категорії банерної мережі, де він хоче показувати свої банери, встановлювати інтенсивність показів та інші фокусування, змінювати банери і переглядати звіти про рекламу в режимі реального часу. Від рекламних мереж обмінні мережі відрізняються тим, що за покази банерів на своїх сторінках учасникам не платять. Вони вступають в мережу не для отримання прибутку, а тільки для взаімораскруткі. p> Автор книги В«Енциклопедія Інтернет-рекламиВ» Тимофій Бокарьов пропонує наступну класифікації банерообмінних мереж російського Інтернету:
В· Загальні. p> Приймаються сайти будь-яких тематик. Обмеження можуть бути тільки для сайтів з дуже низькою відвідуваністю або заборонених мережею тематик (сайти "для дорослих", політичні і ряд інших). Лідерами Рунета є саме загальні мережі - RLE, InterReklama, Reklama.Ru. p> В· Тематичні. p> Включають тільки сайти по заданій тематиці. Наприклад, автомобільної (Система Автобаннер), еротичної (Adult Link Exchange) і т.д. p> В· Регіональні. p> Об'єднують ресурси певного регіону (від міста до республіки). Ресурси можуть бути або присвячені даному регіону, або його творці просто там проживають. Наприклад, Сибірська банерна мережа (# "#"> "РосБізнесКонсалтинг", то вартість ...
