овірні інтереси яких відомі. З їх допомогою можна реалізувати В«гарячі путівкиВ» або оперативно донести інформацію. Листи-продажу використовуються самостійно або в комбінації з проспектами і брошурами. p align="justify">. Реклама в засобах масової інформації - це реклама у пресі, на телебаченні, радіо, в інтернаті. Головна її особливість - можливість швидко донести рекламну інформацію великій кількості людей. Вибір засобу масової інформації залежить від конкретної рекламної інформації та виділених на її проведення засобів. p align="justify">. Зовнішня реклама зазвичай передає невеликий обсяг інформації, містить здебільшого символи і картинки. Ці якості зовнішньої реклами обумовлені тим, що їй приділяється увага всього на кілька секунд. Зазвичай зовнішня реклама служить доповненням до реклами в засобах масової інформації. p align="justify">. Реклама в пункті продажу полягає в розміщенні плакатів, транспарантів, афіш, рекламних щитків в вітринах і на стінах приміщення, де здійснюється продаж санаторно-курортних продуктів. Ця реклама покликана нагадати споживачам у процесі прийняття рішення про ту рекламної інформації, з якою вони вже стикалися в інших засобах інформації. Брошури та проспекти туроператори використовують як допоміжного засобу для продажу. Виставковий матеріал включає афіші, стенди, предмети місцевого творчості, демонстрацію слайдів в офісі турагенства, де здійснюється продаж. p align="justify">. Реклама в Інтернет вкрай необхідна санаторіям, тому що вона забезпечує наступні переваги: ​​
широта охоплення аудиторії з географії;
миттєвий і цілодобовий доступ до інформації;
можливість оперативного оновлення інформації в необмеженому обсязі;
необмежений обсяг інформації, що дозволяє представити докладну інформацію про санаторії, ілюстровану фото і іншими наочними матеріалами;
інтерактивність, тобто споживач сам може переглянути перелік пропонованих послуг і відразу направити електронного листа з заявкою або питанням.
Реклама - найдорожчий елемент комплексу маркетингових комунікацій. Від того, наскільки правильно будуть визначені цілі реклами, обрані кошти розповсюдження, розроблено рекламні роботи з урахуванням цільової аудиторії і багато чого іншого залежить кінцевий результат рекламних заходів, окупність вкладених коштів та отримання того ефекту, на який розраховує туристське підприємство. Отже для того, щоб зусилля і витрати принесли необхідний результат, необхідний системний і комплексний підхід до здійснення рекламної діяльності. p align="justify"> Виходячи з вищевикладеного, рекламна діяльність санаторно курортного продукту повинна мати риси цілісного логічного процесу із низки етапів (Мал. 1).
1. Визначення цілей реклами2. Прийняття рішення про рекламному обращеніі3. Планування коштів поширення реклами4. Розробка рекламного бюдже...
