та5. Оцінка ефективності рекламної діяльності Рис. 1. Основні етапи здійснення рекламної діяльності
Цілі реклами визначаються прийнятої на підприємстві загальною стратегією маркетингу і його комунікаційної стратегії. Величезна різноманітність можливих цілей можна звести до двох великих груп:
цілі в області збуту, які повинні привести до відчутного приросту обсягів продажу чи спонукати споживачів до придбання услуг;
цілі в галузі комунікацій, спрямовані на передачу певних ідей, формування іміджу підприємства, зміна споживчих звичок, що сприяє зростанню рівня продажів в довгостроковому періоді. У той же час не завжди виявляється досить просто визначити характер висунутої мети. Це обумовлено відсутністю чітко виражених відмінностей між зазначеними вище двома групами цілей. Підприємства при здійсненні рекламної діяльності найчастіше звертаються до їх комбінації [2, c.186]. p align="justify"> Планування коштів поширення реклами передбачає прийняття підприємством рішень про вибір засобів поширення рекламного звернення; параметрах реклами; періодичності реклами.
Вибір засобів поширення рекламної інформації здійснюється з метою виявлення найбільш ефективного з точки зору витрат шляху доведення бажаного числа рекламних звернень до цільової аудиторії. Про значимість вибору засобів реклами свідчить той факт, що 80% витрачених на рекламу коштів виплачується засобів її розповсюдження. br/>
3. Дайте характеристику нормативним документам, що регулюють санаторно-курортну діяльність у РФ
Історично зумовленим є той факт, що санаторно курортна галузь є однією з основних складових туристської сфери в Російській Федерації. Станом на сьогоднішній день санаторно-курортна галузь виконує найважливіші соціально економічні функції. По-перше, її діяльність є засобом забезпечення фізичного і психічного благополуччя нації і розвитку особистості за допомогою зміни навколишнього оточення, застосування спеціальних медичних (профілактичних та реабілітаційно-відновлювальних) технологій. У результаті цього санаторно-курортна діяльність стає об'єктом стратегічних інтересів держави, а її забезпечення перетворюється в елемент державної політики в галузі соціального захисту населення. p align="justify"> Ще в 1995 р. була схвалена В«Концепція реорганізації та розвитку туризму в РФВ», а в лютому 1996 р. Постановою Уряду РФ № 177 була затверджена федеральна цільова програма В«Розвиток туризму в РФВ». Вони передбачають ряд конкретних заходів з докорінного поліпшення стану справ у цій галузі, визначають пріоритетні напрямки її розвитку, позначають етапи, розміри і джерела фінансування програми, а також основних її виконавців. p align="justify"> Майже одночасно, 2 лютого 1996 р., Постановою Уряду РФ № 101 затверджена федеральна цільова програма В«Розвиток курортів федерального значенняВ», ...
