і набагато більш реалістичною стадією є монополістична конкуренція. У цьому випадку фірми, хоча і стикаються з конкуренцією з боку інших фірм, що входять в галузь або вже істот. продавців, але володіють деякою владою над цінами на свої товари. Для цієї ринкової структури також характерна диференціація товарів, тобто багато фірм пропонують схожі, але не ідентичні товари.
Різниця між чистою монополією і досконалою конкуренцією.
Недосконала конкуренція існує, коли два або більш продавців, кожен з яких має деяким контролем над ціною, конкурують за продажі. Таке буває у двох випадках [3]:
• фірми продають не стандартизовану продукцію
• коли контроль над ціною обумовлений ринковою часткою окремих фірм. (На таких ринках кожен продавець виробляє достатньо більшу частину продукту, щоб значно впливати на пропозицію, а, отже, і на ціни.
Також у багатьох випадках контроль над ціною на ринку пояснимо поєднанням цих двох факторів.
Монополістична конкуренція
Монополістична конкуренція здійснюється тоді, коли багато продавців конкурують, щоб продати диференційований продукт на ринку, де можлива поява нових продавців.
Для ринку з монополістичною конкуренцією характерно наступне:
1. Товар кожної фірми, яка торгує на ринку, є недосконалим замінником товару, реалізованого іншими фірмами.
Продукт кожного продавця має виняткові якостями і характеристиками, що служать тому, щоб деякі покупці віддали перевагу його товар товару конкуруючій фірмі. Диференціація товару означає, що предмет, який продається на ринку не є стандартизованим. Це може відбуватися через дійсних якісних відмінностей між продуктами або через передбачувані відмінностей, які виникають з відмінностей в рекламі, престиж торгової марки або В«іміджіВ», пов'язаним з володінням цим товаром.
2. На ринку існує відносно велике число продавців, кожен з яких задовольняє невелику, але не мікроскопічну частку ринкового попиту на загальний тип товару, реалізованого фірмою і її суперниками.
При монополістичної конкуренції розміри ринкових часток фірм у загальному перевершують 1%, тобто відсоток, що існував би при досконалої конкуренції. У типовому випадку на фірму припадає від 1% до 10% продажів на ринку протягом року.
3. Продавці на ринку не рахуються з реакцією своїх суперників, коли вибирають, яку встановити ціну на свої товари або коли вибирають орієнтири за обсягом річних продажів.
Ця особливість є наслідком все ж щодо великого числа продавців на ринку з монополістичною конкуренцією. тобто якщо окремий продавець скоротить ціну, то ймовірно, що приріст обсягу продажів відбудеться не за рахунок однієї фірми, а за рахунок багатьох. Як наслідок, малоймовірно, що який-небудь окремий конкурент принесе досить значні втрати своєї частки на ринку через зменшення продажної ціни небудь окремої фірми. Отже, у конкурентів немає причин, щоб відреагувати на це зміною своєї політи...
