вару, а тому чим вона вище, тим більше обсяг попиту.
1.2 Фактори зміни попиту
Коли економіст будує криву попиту (ріс4), він виходить з допущення, що ціна служить найважливішою детермінантою кількості будь-якого купується. Однак економісту відомо, що існують і інші фактори, які можуть вплинути і дійсно впливають на покупки. Таким чином, при побудові кривої попиту D 1 слід також допустити, що В«інші умови рівні В», тобто що нецінові детермінанти [6] величини попиту передбачаються незмінними. Коли ці нецінові детермінанти попиту дійсно змінюються, положення кривої попиту зсувається на якусь нову позицію вправо або вліво від D 1 . Тому зазначені детермінанти називають факторами зміни попиту [7].
Основні нецінові детермінанти: 1) Смаки, або уподобання, споживачів, 2) число споживачів на ринку; 3) грошові доходи споживачів; 4) ціни на зв'язані товари; 5) споживчі очікування щодо майбутніх цін і доходов.6) Суб'єктивне сприйняття інформації, некритичне сприйняття чуток.
Що відбувається, коли одна або більше детермінант попиту зазнають змін? Зміна однієї детермінанти (або більше) змінює положення кривої попиту на малюнку 4.Так зміщення положення кривої попиту називається зміною в попиті. Якщо споживачі виявляють бажання і здатність купувати більшу кількість даного товару по кожній з можливих цін, очевидно, що сталося збільшення попиту (зсув кривої попиту вправо від D 1 до D 2 , і навпаки, зменшення попиту отD 1 до D 3 ).
1) Споживчий смаки. Зміна смаків і уподобань покупців насамперед пов'язано з модою, із стимулюванням попиту шляхом реклами та інших прийомів (виставки, презентації). Великий вплив на смаки та уподобання відмовляє також і якість товару (його довговічність, надійність, простота експлуатації і т. п.). З іншого боку, підвищення загальної культури суспільства може призвести до того, що наявні на ринку товари вже не відповідатимуть смакам споживачів Несприятливі зміни в перевагах споживачів спричинять зменшення попиту і зміщення кривої попиту ліворуч (рис5). Також технологічні зміни у вигляді появи нового продукту здатні привести до зміни споживчих смаків. Наприклад, поява компакт-дисків призвело до скорочення попиту на довгограючі платівки.
2) Число покупців. Очевидно, що і збільшення на ринку числа споживачів обумовлює підвищення попиту. А зменшення числа споживачів знаходить відображення в скороченні попиту. Наведу приклади. Різке удосконалення засобів зв'язку надзвичайно розширило межі міжнародних фінансових ринків і призвело до збільшення попиту на акції, облігації та інші фінансові активи. Бум народжуваності після другої світової війни підвищив зростання на пелюшки, дитячий лосьйон і акушерські послуги.
3) Дохід. Вплив на попит змін грошового доходу трохи більш складно. Відносно більшості товарів підвищення доходу приводить до збільшення попиту. У міру зростан...
