икам, оптової та роздрібної торгівлі.
В· заборона на горизонтальне фіксування цін - заборона на угоду декількох виробників про підтримці цін на продукцію на певному рівні, у випадку, якщо сукупна частка ринку цих підприємств буде забезпечувати їм домінуюче становище на ринку. Подібне обмеження особливо актуально в умові олігополістичного ринку. Проте його легко ігнорувати, наприклад, якщо підприємство - олігополісти домовляться між собою не про єдину ціну, а про єдину методику обчислення витрат і визначення ціни на кінцеву продукцію.
Згідно з Наказом Мінекономіки РФ (з розробки цінової політики підприємства) від 01.10.97 № 118 (п.8), при визначенні ціни продукції, що випускається підприємством, слід враховувати наступні фактори:
В· рівень споживчого попиту на цю продукцію;
В· еластичність попиту, що склався на ринку цієї продукції;
В· можливість реакції ринку на зміну випуску підприємством цієї продукції;
В· заходи державного регулювання ціноутворення (наприклад, на продукцію підприємств - монополістів);
В· рівень цін на аналогічну продукцію підприємств - конкурентів.
РОЗДІЛ 2. ЦІНОУТВОРЕННЯ: Ринкової і планової. СУТНІСТЬ, ВІДМІННОСТІ.
2.1. Сутність ринкового ціноутворення.
Ціноутворення - процес формування цін на товари і послуги. Характерні дві основні системи ціноутворення: ринкове ціноутворення, що функціонує на базі взаємодії попиту і пропозиції, і централізоване державне ціноутворення - формування цін державними органами. При цьому в рамках витратного ціноутворення в основу формування ціни лягають витрати виробництва та обігу. p> Ринкове ціноутворення являє собою, з одного боку, зв'язок між ціною і ціноутворюючими факторами, з іншого - спосіб формування ціни, технологію процесу її зародження та функціонування, зміни в часі. Суть вже згадуваного витратного підходу полягає в тому, що величина ціни товару стає в безпосередню залежність від витрат виробництва і обігу, представляють витрати, витрати в грошовій формі на виробництво і реалізацію одиниці товару.
Процес ціноутворення складається з ряду послідовних етапів:
1. Виявлення чинників зовнішнього середовища, що впливають на рівень ціни.
2. Постановка цілей ціноутворення.
3. Вибір методу ціноутворення.
4. Формування цінової стратегії підприємства.
5. Розробка тактики ціноутворення.
6. Встановлення початкової ціни на товар.
7. Ринкова коректування ціни.
8. Страхування ціни від несприятливих зовнішніх впливів.
у світовій практиці існують два основних підходи ціноутворення витратний і ціннісний:
Витратний підхід - Ціноутворення приймає в якості відправної точки фактичні витрати фірми на виробництво і організацію збуту товарів;
Ціннісний підхід - Встановлення цін таким чином, щоб це забезпечувало фірмі отримання більшої прибутку за рахунок досягне...
