до реклами, поширеної на бельгійській території, законодавство Бельгії. Тобто у випадках міжнародної підприємницької діяльності кожен окремо взятий внутрішній ринок буде застосовувати своє власне законодавство. p align="justify"> За кордоном система регулювання рекламної діяльності формувалася з другої половини XIX століття. Основними силами, які найбільшою мірою впливають на рекламну діяльність, є споживачі, громадські організації, держава. Було б необгрунтованим розглядати вплив зазначених суб'єктів ізольовано, у відриві один від одного. Так, споживачі для захисту своїх інтересів та законних прав звертаються найчастіше до органів державної влади та управління, апелюють до широкого суспільного думку, об'єднуються в рухи з захисту своїх прав. Розглянемо найбільш важливі особливості участі зазначених вище сил у регулюванні рекламної діяльності. p align="justify"> Найважливішою складовою системи управління рекламною діяльністю є державне регулювання. Воно здійснюється як шляхом створення широкої законодавчої бази, так і формування системи виконавчих органів, що здійснюють контроль. Основними напрямками державного регулювання реклами є:
реклама товарів, що представляють потенційну небезпеку для споживачів;
поширення необгрунтованих тверджень;
правовий захист товарних знаків;
охорона авторських прав на рекламні ідеї й рішення;
використання порівняльної реклами (її неприпустимість);
реклама, спрямована на дітей і ін
У розвинених країнах створена широка нормативна база регулювання рекламної діяльності. Тільки перелік найбільш важливих законодавчих актів США про рекламу дозволяє судити про характер цієї бази: Закон Уолтера-Лі про контроль за брехливою рекламою харчових продуктів, медичних препаратів і косметичних засобів (1938); Закон Робінсона-Патмана про заборону на знижки та інші привілеї у сфері реклами і стимулювання збуту (1936); Закон про маркування виробів з вовни (1939); Закон Ленхема В«Про товарні знакиВ» (1947); Закон про маркування пушно-хутряних товарів (1951); Закон про вироби з текстильних волокон (1958); Закон про маркування небезпечних речовин (1960); Закон про відображення істини на упаковці та маркуванні товарів (1965); Закон про забезпечення безпеки дітей (1966), Закон про неупереджену кредитної звітності (1970) та ряд інших.
Таким чином, будь-який, хто збирається організувати рекламну кампанію в масштабах, наприклад, Європи, повинен брати до уваги законодавство всіх країн передбачуваного розповсюдження реклами. Інакше кажучи, ця реклама повинна буде відповідати самому строгому стандарту в кожному окремо взятому її аспекті з усіх наявних в законодавстві країн поширення реклами. p align="justify"> Висновок
Підводячи підсумки даної роботи я зробила висновки, що в наш час реклама пе...
