Введення
Величезну роль у збереженні і зміцненні позицій фірми на ринку грає реклама. Реклама продукції і діяльності підприємства - це найважливіша складова частина комплексу маркетингових заходів, своєрідний інформаційний вихід на споживача. p align="justify"> При правильній організації реклама дуже ефективна і сприяє швидкій безперебійній реалізації виробленої продукції. Але для того, щоб реклама працювала, потрібно розробити стратегію рекламної кампанії. Велика частина російських власників і керуючих підприємств схильні використовувати одиничні рекламні акції. Нерідко вони вдаються до них у крайніх випадках як до "швидкої допомоги" і чекають негайних позитивних результатів. Такий "кавалерійський" підхід важко назвати рекламою в сучасному сенсі слова, і він навряд чи може принести очікувані "плоди" у вигляді збільшення збуту продукції або послуг. p align="justify"> Іншим підходом служить розробка стратегій рекламної кампанії. Цей підхід дозволяє уникнути помилок при проведенні реклами. Він дозволяє мінімізувати ризики зв'язані з непорозумінням споживача, він дозволяє підвищити ефективність реклами. Якщо фірма розробляє стратегію рекламної кампанії, вона уникає множество помилок при її проведенні і робить таку рекламу, яка спрямована на споживача більш точно, чим необдумані і безглузді рекламні акції, що часом просто шкодять фірмі, наприклад, знижуючи її імідж. p align="justify"> Закордонний досвід давно вже показав наскільки великий значення розробки рекламної компанії, як одного з засобу стимулювання продажів і створення іміджу фірми.кампанія представляє комплексне і багаторазове використання РR-засобів, а також рекламних матеріалів у рамках єдиної концепції та спільного проведення плану впливу на думки і ставлення людей з метою популяризації іміджу, підтримки репутації. РR-кампанія на відміну від рекламної кампанії готує майбутній ринок, створює споживачеві сприятливу обстановку для прийняття позитивного рішення щодо ідеї, товарів або послуг. p align="justify"> Історія походження і розвитку науки PR (паблік рілейшнз) веде свій початок з найдавніших часів, так як завжди в людському суспільстві виникали проблеми соціального регулювання і встановлення норм соціальної згоди.
Перехід до ринкової економіки призвів до великих змін в організації рекламної діяльності в Росії. Централізована рекламна служба міністерств і відомств розвивалася - рекламні організації та підприємства були перетворені в рекламно-інформаційні агенства і рекламні фірми, контори з перевагою акціонерними формами власності. До середини 1995р. законодавства РФ досить фрагментарно регулювало відносини, пов'язані з виробництвом, розміщенням та розповсюдженням реклами переважно в рамках адміністративного та цивільного права.
В Основах законодавства РФ В«Про засоби масової інформаціїВ», В«Про сертифікації продукції та послугВ», указах Президента РФ В«Про ...
