так як кожна з них реалізує продукт, відмінний від товарів інших фірм;
виробництво диференційованого продукту (частково або повністю замінного) дозволяє фірмі встановлювати на нього ціну і змінювати її залежно від дій конкурентів, що виробляють товари-субститути;
кожна фірма володіє відносно невеликою часткою ринку;
обмежений контроль над цінами;
неможливість таємної змови, узгоджених дій фірм
з метою обмеження обсягу виробництва і штучного підвищення цін;
відсутність взаємозалежності фірм у галузі;
самостійність фірм у визначенні своєї структури;
свобода входу і виходу фірм з галузі.
Американський економіст Е. Чемберлін, докладно розробив теорію монополістичної конкуренції ще в 30-х роках нашого століття, описує її ринкове зміст наступним чином: В«Разом із диференціацією з'являється монополія, і в міру посилення диференціації елементи монополії стають все значніше. Скрізь, де в будь-якій мірі існує диференціація, кожен продавець володіє абсолютною монополією на свій власний продукт, але разом з тим піддається конкуренції з боку більш-менш недосконалих замінників. Оскільки кожен є монополістом і все-таки має конкурентів, то ми маємо право говорити про них як про В«Конкуруючих монополістівВ»; і про сили, що діють в подібній ситуації, ми можемо з повною підставою говорити як про сили В«монополістичної конкуренції В»... Там, де продукт диференційований, кожен продавець воістину є одночасно і монополістом, і конкурентом В».
В умовах монополістичної конкуренції отримують розвиток нецінові фактори суперництва: диференціація продукту, якість продукції, реклама, післяпродажне обслуговування, торгові марки. Це пояснюється тим, що кожна фірма виробляє свій власний продукт і проявляє особливий інтерес до його реалізації. Диференціація продукту дозволяє запропонувати покупцям найрізноманітніші по марці, типом, стилем товари. Поліпшення якості і споживчих властивостей продукту забезпечує розширення ринку збуту продукції і витіснення конкурентів, які не піклуються про вдосконаленні своїх виробів [8].
Фірми отримують монопольну владу за рахунок диференціації товару, тому така ринкова структура отримала ще назву монополії за диференціації товару. Диференціація товару передбачає, що ніякі дві фірми не виробляють один і той же товар. При цьому цілком можливо, що деякі вироби відносяться до одного виду, але кожне з них має свої відмітні риси, так що фактично вони є різними товарами.
Пристосовувати споживчий попит до продукту покликана реклама. У відношенні її існують різні судження. Одні економісти стверджують, що величезні витрати на рекламу (у США - 100 млрд доларів на рік, у світі - 500 млрд доларів на рік) носять марнотратний характер і послаблюють конкуренцію. Реклама досить часто вводить в оману покупців, ставить засоби масової інформації в залежність від рекламодавців, що веде до спотворення об'єктивності переданої інформації. Інші е...
