кономісти вважають, що реклама дозволяє покупцям отримувати інформацію про нові товари, виробниках, напрямках моди. Вона стимулює підвищення рівня ефективності виробництва, загострює конкурентну боротьбу, перешкоджає монополізації ринків завдяки передачі інформації про нові виробництвах і продуктах.
Застосування цінових методів суперництва в умовах монополістичної конкуренції обумовлено неможливістю таємної змови між фірмами з питання рівня цін, оскільки запропонована продукція диференціювання, хоча і взаємозамінна.
Слід також зазначити, що монополістична конкуренція НЕ споруджує високих бар'єрів для вступу в галузь. Оскільки фірми виробляють диференційовані товари, ефект масштабу не має істотного значення, і для початку справи не потрібен великий капітал.
В умовах монополістичної конкуренції нові фірми з'являються до тих пір, поки з виробництва витягується прибуток. Поява на ринку нових фірм знижує попит і граничний дохід. Отже, принцип максимізації прибутку регулює дії фірм не тільки в області виробництва і ціноутворення, а й у сфері застосування капіталу в національній економіці.
У короткостроковому періоді фірма буде максимізувати прибуток і мінімізувати збитки при виробництві такого обсягу продукції, при якому граничний дохід дорівнює граничним витратам. Внаслідок високих витрат або малого попиту фірма може нести збитки. Довгострокова рівновага досягається у випадку, якщо ціна покриває витрати виробництва на одиницю продукції. Отже, при монополістичної конкуренції не досягається ні ефект використання ресурсів (ціна більше граничних витрат), ні виробнича ефективність (ціна більше мінімальних середніх витрат).
Обсяг виробництва і ціна в умовах монополістичної конкуренції знаходяться під впливом, з одного боку, конкуренції на ринку, а з іншого - ступеня монопольної влади, яку має кожна фірма.
Монопольна влада передбачає, що для кожної фірми крива попиту має негативний нахил, незважаючи на те, що фірма може бути настільки ж маленькою, як і в умовах досконалої конкуренції. Однак кут нахилу кривої менше, ніж у абсолютно монопольної фірми. Він залежить як від числа конкурентів, так і від ступеня диференціації товару. Чим менше конкурентів і чим сильніше диференційований товар, тим менш еластичною буде крива попиту, і навпаки [9].
Негативний нахил кривої попиту означає, що фірма може впливати на ціну. Незначна зміна ціни на продукцію-якої фірми може залучити або відштовхнути лише незначне число покупців. Але по мірі подальшої зміни ціни фірма може надавати все більший вплив на вибір покупців між її продукцією і товарами конкуруючих з нею фірм.
Рівновага фірми передбачає, що виконується відоме умова рівності граничних витрат і граничного доходу (МС = MR). Протягом короткострокового періоду фірми можуть як отримувати прибуток, так і зазнавати збитків. Але можливість довгострокового одержання надприбутку виключається, оскільки вхідні бар'єри в галузь практ...
