овлення цін, часто допускає вольові рішення в цій галузі, спотворює реальне уявлення про становище справ в економіці. Тому розвиток ринкового ціноутворення вимагає принципово інших підходів до формування цін і моделі ціни.
1.2 Відмінні риси ринкового ціноутворення від централізованого встановлення цін
Принципи та методи формування цін в умовах централізованої економіки будуються на тому, що вони визначаються на підприємстві, тобто у виробництві, і нерідко до початку випуску продукції. Такий підхід неминуче призводить до того, що за базу цін приймаються витрати на виробництво. Звідси - панування витратного методу ціноутворення, який піддавався критиці ще в умовах планової економіки. При такому підході до побудови цін ринок робить дуже слабкий вплив на рівень і динаміку цін. У кращому випадку він фіксує ступінь попиту на товар при вже встановленою ціною.
Корінна відмінність ринкового ціноутворення від централізованого встановлення цін полягає в тому, що реальний процес формування цін тут відбувається не у сфері виробництва, не на підприємстві, а у сфері реалізації продукції, тобто на ринку, під впливом попиту та пропозиції, товарно-грошових відносин. Ціна товару і його корисність проходять перевірку ринком і остаточно формуються на ринку.
Тому наші подання про вартість товару (його формуванні) і ціною як економічних категоріях ринку радикальним чином змінюються. Оскільки тільки на ринку відбувається суспільне визнання продуктів як товарів, остільки і вартість їх отримує суспільне визнання через механізм цін тільки на ринку.
Це принципове теоретичне положення до останнього часу майже повністю ігнорувалося в нашої економічної науці і практиці ціноутворення. Однак і зараз нерідко практика ціноутворення така, коли витрати на виробництво товарів вважають суспільно необхідними задовго до того, як ці товари з'являться на ринку і будуть визнані товарами з боку покупців, тобто задовго до того, як витрати на їх виробництво одержать суспільне визнання. Цьому багато в чому сприяли наявні в останні роки постійне і суттєве перевищення попиту над пропозицією і монополізм виробників товарів. Очевидно, що така практика явно суперечить сучасним уявленням економічної теорії про ринковій економіці.
Основна принципова відміну ринкового ціноутворення від планового встановлення цін полягає також у тому, що початкові ціни на товари визначаються (встановлюються) їх власниками, суб'єктами господарювання. Тільки в цьому випадку долається відчуження товаровиробників від результатів їхньої праці.
Яка ж при цьому роль держави, державних органів?
Державні органи в Залежно від господарської ситуації можуть регулювати і регулюють ціни тільки на обмежене коло товарів і послуг.
Відносно переважної більшості товарів, вироблених суб'єктами господарювання, держава визначає також загальні правила і принципи ціноутворення, іноді встановлює граничні рівні рентабельн...
