ідомлення" про якихось заходах, новинах і т. д. Такими способами є, перш за все, розсилки по електронній пошті. Не слід плутати подібні розсилки зі SPAM-ом, давно визнаним порушенням мережевої етики. Прикладом такої реклами є періодично надходять у Вашу поштову скриньку повідомлення та пропозиції, абсолютно не потрібні Вам і частіше викликають лише роздратування. p> Для організації розсилок, в тому числі і інформації рекламного характеру на Вашому корпоративному сайті можна і потрібно надати відвідувачеві одночасно наступні можливості:
В· Можливість добровільної реєстрації клієнтом своєї адреси електронної пошти в списку розсилки;
В· Можливість добровільної відмови від розсилки. p> Ці дві можливості варто віднести і до "іміджінговой" складової. Для організації розсилок (НЕ SPAM-а!) Можна використовувати, наприклад: можливості CGI-додатків.
Чого слід очікувати від рекламної складової корпоративного сайту? Того ж, що очікується і від "звичайної" реклами, що проводиться "поза Інтернет ", - насамперед, підвищення числа звернень клієнтів, що веде до збільшенню прибутків. Вивчення та аналіз "джерела" звернень (Секретар, менеджер або продавець з'ясував звідки клієнт дізнався про фірму, а відповідальна особа або коло осіб провело аналіз), дозволяє робити висновки про ефективність реклами, в тому числі і в Інтернет.
З іншого боку, у більшості областей бізнесу неможливо "Покласти" всі функції реклами лише на представництво компанії в Глобальної Мережі. p> Реклама на сайті і рекламні акції в Інтернет є лише невід'ємною частиною плану рекламних заходів!
Маркетинг
Залежно від роду Вашого бізнесу, конкретного ринку товарів і послуг, ніші клієнтів корпоративний сайт може і повинен виконувати ті чи інші маркетингові функції. У будь-якому випадку досить нескладно технічно організувати збір інформації про звернення віддалених користувачів, їх потребах. Можлива автоматизація процесу визначення реальних контактних координат потенційних клієнтів. Наприклад, можна "ненав'язливо запропонувати "дати відповіді на невелике число питань анкети і чисто технічно реалізувати можливість доступу до тих чи інших розділів інформації, тільки після того, коли анкета буде заповнена. З одного боку, подібний прийом досить ефективний. Якщо віддаленого відвідувачеві Вашого корпоративного сайту дійсно потрібна ця інформація, він обов'язково відповість на запитання. З іншого боку, не варто забувати, що якщо число питань велике, питання поставлені некоректно або з якої-небудь причини віддалений відвідувач не хоче давати деякі відповіді, то необхідна інформація (прайс-лист, технічні характеристики, демоверсії продуктів, докладні описи товарів і послуг) може бути отримана на сайті Ваших конкурентів. Існують і інші, зовсім приховані від відвідувачів Вашого сайту механізми автоматизації збору інформації про відвідувачах.
Досить ефективна організація форумів, які можна р...
