Зміст
Введення
Глава 1. Теоретико-методологічний аналіз оцінки ефективності проведення рекламної компанії в мережі Інтернет
.1 Основні поняття, історія виникнення реклами в Інтернеті
.2 Прояв особливостей проведення рекламної кампанії в мережі Інтернет
.3 Рішення проблем оцінки ефективності рекламної компанії в мережі Інтернет
Глава 2. Оцінка ефективності рекламної компанії в мережі Інтернет на прикладі сайту ТОВ «Елекс-Полюс»
.1 Аналіз рекламних компонентів використовуваних в Інтернеті компанією ТОВ «Елекс-Полюс»
.2 Аналіз ефективності рекламної компанії в мережі Інтернет з використанням Web-сервера компанії ТОВ «Елекс-Полюс»
.3 Рекомендації для вирішення виявлених проблем з рекламної кампанії сайту ТОВ «Елекс-Полюс»
Висновок
Список літератури
Додаток 1
Введення
Актуальність дослідження:
Тема інтернету, зокрема реклами в інтернеті є найбільш актуальною і сучасної. Глобальна мережа Інтернет з'явилася останньою з засобів масової інформації і дає можливість швидкого доступу за допомогою пошукових систем до необмежених обсягів інформації та її передачі. Саме масштаб, швидкість і можливість запиту ставлять інтернет на одне з перших місць серед ЗМІ, завоювавши більше 50 млн. користувачів за п'ять років після своєї появи. Реклама в Інтернеті вимагає певного креативного та технічного підходу. Інтернет - це не просто ще одна медіа, це зовсім інша практика роботи, при якій споживачі самі «витягують» з кіберпростору те, що їм треба.
Причини ефективності реклами в Інтернеті очевидні:
Якість аудиторії - в Інтернеті вдвічі більше, ніж у середньому по країні, людей з вищою освітою. 48% користувачів мають високу купівельною спроможністю, і ще 24% вище середнього рівня (за даними дослідження Comcon - 2 аудиторії Рамблера).
Вартість - витрати на проведення рекламної кампанії в Інтернеті набагато нижче, ніж у традиційних ЗМІ
Інформативність - клікнувши на посилання або банер, клієнт може отримати необмежену кількість інформації, на відміну від традиційних способів реклами, де рекламодавець обмежений часом ефіру, форматом сторінки і т.д.
Різноманітність впливу - можна використовувати текст, графічні зображення, анімацію, звук, відео.
Охоплення - в Інтернеті можна одночасно працювати з мільйонами потенційних клієнтів, завдяки можливості розміщення рекламних матеріалів на найбільших порталах.
Ефективність аналізу віддачі рекламної кампанії - Інтернет дозволяє проводити рекламні кампанії з можливістю повного контролю за їх ходом. Без додаткових тимчасових і грошових витрат ви дізнаєтеся кількість осіб, які побачили Вашу рекламу і кількість зацікавилися клієнтів. Причому докладний звіт Ви отримаєте по кожної рекламної позиції окремо.
Мобільність кампанії - всю статистику ви отримуєте з першого дня рекламної кампанії. Таким чином, ви здійснюєте контроль за ходом рекламної кампанії і завжди можете швидко здійснити заміну банера, тексту або рекламного майданчика на відміну від інших ЗМІ.
Зручність корис...
