тенденцій зміни попиту і його моделювання на перспективу повинні здійснюватися з урахуванням системи факторів двох типів:
Гѕ визначальний величину попиту на кожному з рівнів ієрархічної структури: народне господарство - галузь - підприємство;
Гѕ враховують специфіку розглянутого етапу розвитку економіки.
У методичному плані при прогнозуванні попиту для сфери обслуговування можуть бути застосовані наступні підходи:
в–¬ Традиційний - Ретроспективний аналіз фактичного числа заявок на послуги і виявлення основних тенденцій, що визначають їх майбутню кількість. Недолік даного підходу полягає в тому, що він неприйнятний в умовах швидкої зміни зовнішнього середовища функціонування економічних об'єктів, характерного для сучасних умов.
в–¬ Класичний - Прогнозування попиту з урахуванням обмеженого числа домінантних чинників (Переважно доходів і цін). Основні питання, що знаходилися в центрі уваги, - аналіз поведінки споживача, дослідження факторів, що впливають на попит, зокрема вивчення співвідношення категорій попиту, пропозиції, ціни і доходів.
в–¬ Модифікований - Адаптація класичного підходу до сучасного складного процесу формування попиту на продукцію сфери послуг. Цей підхід базується на нових концепціях формування попиту, відповідно до якого його ефективне прогнозування неможливо без врахування цілого комплексу взаємопов'язаних чинників, що визначається як специфікою галузевого виробництва, так і особливостями надання і споживання послуг в сучасних умовах перехідного періоду.
Точність прогнозу залежить від надійності та повноти інформації про ринкові процеси і факторах, які обумовлюють рівень їх розвитку, ступеня стійкості ринку і економіки в цілому, адекватності прогнозної моделі, а також технічної озброєності прогнозу.
З існуючих на практиці методів прогнозування попиту частіше за інших застосовуються метод експертних оцінок, екстраполяції, моделювання, нормативний, програмно-цільовий і аналоговий. Кожен з них має свої переваги і недоліки. (Додаток 1)
Для більш точної оцінки попиту на товари та послуги в майбутньому розумно застосовувати комплекс різних методів, описаних вище, що дозволяє більш точно спрогнозувати ситуацію на ринку. Причому спочатку розробляється прогноз зовнішнього середовища, потім - Прогноз розвитку даної галузі і нарешті - прогноз величини попиту на товар або послугу на конкретній території.
У сучасних умовах в рамках території (області, міста, сільського поселення) більш доцільно застосовувати модифікований підхід. В основу його може бути покладено велику кількість факторів, головним з яких є дохід і ціна. Крім того, необхідно враховувати вплив нецінових чинників - якісних характеристик товарів і послуг (зростання споживчих переваг, зростання споживчих властивостей, підвищення престижу виробника, дислокація центрів надання послуги тощо) і умов зовнішнього середовища (очікування зміни цін, інфляція, очікування зміни доході...
