ЗМІСТ
1.Замери і прогнозування попиту на ринку
1.1 Функція попиту
1.2 Потенціал ринку
1.3 Прогноз попиту
1.4 Ринковий попит на товар, попит на товари даного підприємства
1.5 Місткість ринку
2. Способи формування бюджету реклами
3. Теоретичний питання
1. ВИМІРИ І ПРОГНОЗУВАННЯ ПОПИТУ НА РИНКУ
Кожен людина весь час набуває різні товари, користується послугами перукарів, довідкових тощо. Для того, щоб задовольнити покупців, фірми проводять дослідження ринку (його ємність, стан, купівельну спроможність), а також роблять прогнози щодо своїх перспектив. У цих дослідженнях одні з провідних ролей відіграють прогнозування попиту і кон'юнктури ринку. По суті - це два взаємозалежних процесу: не можна прогнозувати попит не знаючи кон'юнктури ринку, ми можемо прогнозувати попит з що складається (прогнозної) кон'юнктури ринку. Кожна фірма або підприємство, яке хоче не тільки вижити, але і процвітати, повинно проводити такі дослідження.
Фірми та підприємства проводить такі дослідження на різних рівнях. Вони розглядають можливості проведення на ринок товарів і послуг під певною торговою маркою (тобто своїх товарів), вивчають товари конкурентів, вибирають той сегмент ринку, в якому збираються працювати. Одночасно вони повинні знати стан всієї галузі в цілому, динаміку попиту і пропозиції по всіх товарах і послугах є в даній галузі. Цими проблемами займаються цілі маркетингові відділи.
На ринковий (Сукупний) попит впливає величезна кількість факторів: економічні, соціально-культурні, демографічні, технологічні та багато інших. Всі ці фактори повинні бути враховані під час прогнозуванні. Необхідно також відзначити, що від рівня попиту залежить споживання, і на нього діють ті ж фактори, що і на попит. Кінцева мета прогнозування попиту - оцінити ту кількість товарів і послуг які будуть куплені (а не тільки те - яке можуть і хочуть придбати споживачі).
Прогнозований рівень попиту дорівнює функції від рівня прибуткового податку. Чим більше процентна ставка податку, тим менше людина буде споживати, тим менше буде прогнозований попит.
На наступному етапі дослідження слід розглянути вплив рівня цін на товари та послуги. Очевидно, що рівень цін робить найсильніший вплив на споживання і рівень попиту на товари і послуги. Підвищення рівня цін робить приблизно таке ж вплив, як і зниження рівня наявного доходу, тобто існує зворотна залежність між рівнем цін і рівнем попиту.
1.1 ФУНКЦІЇ ПОПИТУ
Функція попиту в ринковому механізмі є визначальною, бо саме вона змушує виробництво випускати необхідні населенню товари, покращувати їх якість і асортимент. Попит у свою чергу залежить від потреб осіб: зі зміною потреб змінюється і попит, який, по суті справи, являє собою грошове вираження потреб.
Однак не всяка потреба може мати грошове вираженням і бути задоволеною ринком. Проте найважливіші життєві потреби людей в їжі, одязі, взуття, побутовому обслуговуванні, та, звичайно, медикаментах найкращим чином, як показує історія розвинених ринкових господарств, задовольняються через ринок завдяки попиту. Функція попиту тісно пов'язана з функцією пропозиції. p> Функція пропозиції полягає в загальному вигляді в тому, щоб зв'язати виробництво з споживанням, продаж товарів з їх купівлею. Реагуючи на виникаючий попит, виробництво починає збільшувати випуск товарів, покращувати їх якість і зменшувати витрати їх виготовлення, а тим самим збільшувати загальний обсяг пропозиції на ринку.
Вивчення попиту пов'язане з встановленням фактичного споживання лікарських засобів, виявленням закономірностей попиту з урахуванням динаміки і цілого комплексу факторів, що впливають на їх споживання. Тому основною метою вивчення кон'юнктури реалізації лікарських засобів є встановлення, в якій міру конкретний стан реалізації їх відповідає попиту, як будуть змінюватися ці показники в найближчому майбутньому і які заходи необхідно вжити, щоб домогтися безвідмовного забезпечення населення та лікувально-профілактичних закладів лікарськими засобами та іншими виробами медичного призначення, і як все це впливає на показники фінансово-господарської діяльності аптечних установ.
При вивченні попиту розрізняють реалізований (задоволений), незадоволений і формується попит.
Реалізований попит - фактична реалізація лікарських засобів при достатньому та постійному їх наявності в аптечній мережі.
Незадоволений попит являє собою попит на лікарські засоби, які надходять в аптечну мережу в недостатній кількості або нерівномірно.
1.2 ПОТЕНЦІАЛ РИНКУ
Потенціал ринку - це обсяг певного товару, послуги, який може бути спожитий ринком за одиницю часу.
1.3 ПРОГНОЗ ПОПИТУ
При вивченні та прогнозуванні попиту на товари та послуги підприємства найбільш по...
