ів маркетингу товарів і послуг, згідно з якими саме диференціація продуктів у більшості випадків є найбільш виправданий і ефективний спосіб боротьби за споживача.
. Стратегія ціноутворення на підприємстві
Цінова політика є складовою конкурентоспроможності товару, кінцева мета якої - визначити цінову стратегію, конкурентну ціну товару.
Методика визначення оптимального рівня цін враховує попит на продукцію і чутливість покупців до зміни ціни; витрати виробництва і реалізації продукції; ціни конкурентів.
Ціна є для підприємства не тільки важливим чинником, що визначає прибуток, а й умовою реалізації товарів.
Для ВАТ "Комбінат хлібопродуктів № 1" щодо встановлення ціни буде застосовуватися така послідовність у розробці та розрахунку ціни:
Постановка завдань з ціноутворення.
Визначення характеру попиту і пропозиції.
Оцінка витрат виробництва.
Аналіз цін конкурентів.
Вибір методу ціноутворення.
Встановлення остаточної ціни.
При постановці завдання по ціноутворенню необхідно визначити цінову стратегію. Це встановлення цін у рамках товарного асортименту. Так як підприємство створює не один продукт, а товарний асортимент. У цій ситуації приймається рішення про ступінчастому диференціюванні цін на різні товари цього асортименту, враховуючи різну собівартість, ціни конкурентів і різне сприйняття клієнтів. p align="justify"> При оцінці витрат виробництва на продукцію, слід враховувати: якщо витрати при її виробництві знизяться, то це дозволить збільшити випуск товарів. А витрати виробництва, у свою чергу, залежачи від рівня НТП і ступеня монополізації ринку, що виявляється в зміні цін при будь-якому рівні виробництва. Тому нижньою межею дорівнюватиме громадським, щоб отримати прибуток, а верхньою межею установлюваної рівня ціни буде ринкова ціна. p align="justify"> При аналізі ціни конкурентів основна увага повинна бути звернена на систему знижок, яку вони надають.
) Прогресивні знижки роздрібним торговцям за кількість, обсяг покупки.
2) Спеціальні знижки, надані виробником, тим покупцям, в яких він найбільше зацікавлений.
Вибір методу ціноутворення можливий тільки після того, як пройдено попередні етапи. Оптимальна ціна повинна: ​​
) повністю відшкодувати витрати виробництва і розподілу збуту продуктів;
) забезпечити отримання певного прибутку.
просування товар маркетинговий ціноутв...
