покупців, територій; прибуток від продажів; Вплив кількості та структура продажів товару на величину прибутку.
7. Ще одним об'єктом даного розділу Дослідження маркетингу є рінкові бар'єри, з Якими стікається предприятие при:
- залішенні прайси (у зв'язку, Наприклад, Зі згортанням бізнесу в даній Галузі). Для ОЦІНКИ цього бар'єру візначаються ймовірні витрати: на продаж основних фондів, ліквідацію збутової мережі, улагоджування взаємін з партнерами, постачальником и Споживача;
пронікненні на ринок. Йдет самперед про потребу в інвестіціях, кваліфікованіх кадрах, технологіях и засобой реклами, наявність збутової мережі ТОЩО. p align="justify"> Ось як віглядають, Наприклад, Чинник, что перешкоджають як вступові ПІДПРИЄМСТВА у військовий бізнес, так и виходе з нього:
а) ринок військовіх товарів Унікальний. Реклама тут не відіграє істотної роли, більшість Угод укладається напряму между продавцем та покупцем, без участі посередників;
б) предприятие, что вступає на цею ринок, що не может розраховуватися, что Освоєння новіх виробничих потужностей забезпечен Йому умови продаж ПРОДУКЦІЇ, рівноцінні тим, что мают продуцентів Зі стажем та досвідом. Даже у тому випадка, ЯКЩО ціна в "новачка" буде нижчих. Нееластічність Попит посілюється тім, что більшість Галузії військового виробництва вімагає Надзвичайно великих капіталовкладень;
в) предприятие, что бажає зайнятості військовім бізнесом, що не может елементарно дублюваті Вже існуючі вироби, альо винне Запропонувати Нові зразки з КРАЩА тактико-технічними характеристиками;
г) щоб буті конкурентоспроможна, предприятие має Володіти НЕ Тільки виробничим, альо и значний науково-досліднім потенціалом;
д) у оборонній індустрії спеціалізоване, даже унікальне устаткування - норма, причому Певна частина его закуповується Міністерством оборони и поставляється підрядчікам;
е) щоб працювати у військовому секторі промісловості, звітність, создать організаційно-управлінську структуру, систему діловодства, что відповідатімуть Вимогами інструкцій, Які регулюються діяльність оборонної індустрії. Значний частина ціх структур и систем існує Тільки у військовому секторі и потребує для їхнього создания НЕ позбав великих витрат, а й досвіду;
є) НЕ Менші труднощі очікують оборонно підрядчіків, что вірішілі переключітіся на випуск ЦИВІЛЬНИХ товарів - Великі Боргі, характерні для багатьох військовіх підрядчіків, що не дозволяють їм акумулюваті капіталі, необхідні для новіх виробництв;
ж) значні накладні витрати, прітаманні військовій промісловості, "заганяють" Ціни на товари, что виготовляють в цьом секторі, до уровня, непрійнятного для прайси побутових товарів;
з) наявність Великої кількості спеціалізованого устаткув...
