ивача на зміну ринкової ситуації. Згідно підходу неокласичної теорії, зміна ринкової ситуації розглядається з позиції зміни двох провідних факторів - ціни продаваного блага і доходу споживача. У зв'язку з цим використовується два поняття: В«еластичність попиту за ціноюВ» і В«еластичність попиту по доходуВ». Обидва поняття виражаються показниками ступеня чутливості попиту по відношенню до зміни ціни і рівня одержуваного доходу. <В
1.2 Фактори, що визначають попит
Фактори, що впливають на попит прийнято ділити умовно на цінові та нецінові. Ціновий фактор - це ціна на даний товар. Дія цінового фактора призводить до зміни обсягу попиту, пересуваючи його вздовж постійної кривої попиту в різні точки. Серед нецінових факторів найбільш істотний вплив на поведінку покупців надають:
u Ціни взаємопов'язаних товарів . Товари є взаємозамінними (субститутами), якщо збільшення ціни одного з них тягне за собою зростання обсягу попиту на інший товар при кожному значенні ціни. Взаємозамінними вони називаються тому, що можуть бути використані для одних і тих же цілей, тобто задовольняти одну потребу. Товари є взаємодоповнюючими (комплектарнимі), якщо збільшення ціни одного з них знижує обсяг попиту і на інший. Ці товари супроводжують один одного в процесі споживання чи використання. Тут зміни у величині попиту на один товар викликає таку ж реакцію попиту і на інший. p> Отже, підвищення ціни на один товар - субститут зрушує криву попиту на товар - замінник вправо, збільшуючи обсяг його попиту. А підвищення ціни на комплектарний товар зрушує криву попиту на товар, що доповнює перший, вліво (зменшуючи обсяг і його попиту). p> u Доходи споживачів. Як правило, у міру зростання доходу споживача збільшується попит на багато товарів, особливо на більш дорогі і високоякісні. Товари, попит на які змінюється в прямій залежності від зміни доходу, називаються нормальними товарами, чи товарами вищої категорії. Разом з тим існують товари, споживання яких із зростанням доходів зменшується. Такі товари називаються благами нижчої категорії. До них відносяться блага, для яких існують альтернативні товари більш високої якості або більш зручні в споживанні. Попит на них складається таким чином: при зростанні доходу відбувається зниження покупок, а при зменшенні доходу їх споживання збільшується. При цьому крива зсувається вліво і вправо. Внаслідок приросту доходів споживачів - потенційних покупців на ринку зростає обсяг попиту при кожному значенні ціни, що графічно зображується як зсув кривої попиту на нормальний товар вправо. Підвищення доходів населення призводить до зсуву кривої попиту на нижчі блага вліво, тому що величина попиту на них нижче при кожному значенні ціни. p> u Смаки споживачів . Уподобання або смаки споживачів є найважливішим чинником, що визначає обсяг попиту на будь-який товар. Формуються вони під впливом суспільства, звичаїв, освіти, реклам...
